گوگل پنالتی چیست؛ راهنمای کامل رفع جریمه‌های گوگل

چکیده این مطلب : انتشار : ۱۳۹۸/۰۳/۲۲ ۰ نظر ۴۴۸ بازدید

واسه رسیدن به صفحات اول در یافته های جستجوی Google باید کارای زیادی کرد و نکات مختلفی رو در مبحث سئو و بهینه سازی سایت رعایت کرد. خیلی از این راهکارها، مجموعه عملیاتای پیشنهادی و کاربردی هستن که با انجام درست اونا میشه عواقب خوبی گرفت. اما به جز این موارد، راهکارهایی هم وجود دارن که با کمک اونا میشه در مدت زمان و با هزینه کمتری به این یافته های رسید. روشنه که این راهکارها غیرمعمول بوده و انجام اونا شرایط خاصی داره.

سئو

از طرفی هم میدونیم که موتورهای جستجو مخصوصا موتوری جستجوی گوگل، قوانین خاصی رو واسه وب سایتا در نظر گرفتن. این قوانین واسه جلوگیری از سوء استفاده بعضی از وب مسترها ایجاد شدن. چون که همونطور که گفتیم، راهکارهای غیرمعمولی وجود دارن که برخلاف راهکارهای عادی عمل می کنن. این راه و روش ها از نظر گوگل ممنوع بوده و جزو بلک لیست (بلک لیست (لیست سیاه)) اون به حساب میان. به خاطر همین، این موتور جستجو سایتایی که از قوانین سرپیچی کنن و سراغ راه و روشای غیرقانونی برن رو جریمه می کنه.

Google دلایل زیادی واسه جریمه کردن وب سایتا گفته که این دلایل به شکل یه سری از اتهامات و هشدارهای گوگل واسه وب مسترها از راه منابع جور واجور توضیح داده شده. اما با این حال این هشدارها واسه خیلی از افراد ندیده گرفته می شن و اون وب سایتا دیر یا زود با جریمه های Google رو به رو می شن. الگوریتمای گوگل هر روز و هر لحظه در حال پیشرفت بوده و خیلی زود به زود با بروزرسانیای جدید هوشمندتر می شن. این مسئله باعث می شه تا این موتور جستجو هر روز هوشمندانه تر از روزای قبل و با ابزارهایی مجهز شروع به اسکن و پیدا کردن متخلفین کنه.

نکات خیلی باحال و مهمی در مورد جرایم گوگل هست که بیشتر افراد، از جمله بیشتر وب مسترها، حتی آدمایی که خودشون رو در این مورد باتجربه و حرفه ای می دونن از اونا آگاه نبوده و با انجام کارایی که نباید بکنن، خود و تجارتشان رو به خطر میندازن. در این مقاله از سایت مدیروب می خوایم تا با معرفی و بررسی حاشیه های مبحث جریمه گوگل، شما رو از تهدیدات احتمالی و مسائلی که ممکنه به وکار آنلاین شما آسیب وارد کنن رو آگاه کنیم.

بذارین با یه مثال ساده این مسئله رو واسه شما روشن کنیم. درست مثل یه بازی فوتبال، سایت ما در نقش بازیکنان و گوگل در نقش داوره. اگه بازیکنان رفتار غیرحرفه ای از خود نشون داده و یا مرتکب اشتباهات شن و یا هر کدوم از قوانین بازی رو رعایت نکنن، با جریمه های داور رو به رو می شن. بعضی وقتا اگه این نقض قوانین زیادتر از اندازه باشه، اون بازیکن ممکنه از کل بازی اخراج شه. در بعضی موارد خاص هم جریمه های سنگین تری مثل تعلیق و نبود اجازه واسه بازیای بعدی تا یه مدت مشخص واسه این بازیکنان در نظر گرفته می شه. شرایط گوگل و جریمه های اون دقیقاً مشابه مثالیه که زدیم.

گوگل در نقش یه داور اختیاراتی داره که می تونه در صورت مشاهده نقض هرگونه قوانین به وسیله هر وب سایتی، با در نظر گرفتن نوع و مقدار اون نقض قانون، سایت خطاکار رو با جریمه های مشخص شده تنبیه کنه. در زمین فوتبال، داورها از کمک داورها و ابزارهایی مثل کمک داور ویدئویی یا همون VAR استفاده می کنن. گوگل هم دستیارهایی از جمله رباتا و خزندگانش رو داره تا به اون در روند قضاوت در مقابل وب سایتا کمک کنن.

جریمه گوگل مبحثی گسترده و کامل از یه سیستم اشکال یابی انحصاریه که به وسیله شرکت Google پایه ریزی شده که طبق اون، اگه هر وب سایتی مبادرت به نقض قوانین مخصوص وضع شده کرده و تلاش کنه تا این قوانین رو زیر پا بزاره، با جریمه های گوگل رو به رو می شه. بنیان گذاری این سیستم به چند سال قبل باز می شه. وقتی که موتور جستجوی Google.com به پربازدیدترین سایت و موتور جستجوی جهان تبدیل شد اما هنوز تکامل امروزی رو پیدا نکرده بود. در اون زمان این موتور جستجو اونقدرا هوشمند نبود و رباتا و الگوریتمای محدودی در اختیار داشت. همین موضوع بستری مناسب واسه متقلبین درست کرد تا با روشای دروغین و حتی ناعادلانه به سودجویی پرداخته و از این چاله های امنیتی سوء استفاده کنن.

بعد از یه مدت که گوگل روی این مباحث تحقیق کرد، تونست راهکارهایی واسه مقابله با اونا بسازه. اما در طرف مقابل هم صدها و هزاران وب مستر حرفه ای و کلاه بردار بودن که همیشه راهی واسه دور زدن قوانین وضع شده گوگل پیدا می کردن. با اینکه این رقابت بازم ادامه داره، اما گوگل با الگوریتما و رباتای هوشمند امروزی اش، دست و پای این افراد سودجو رو خوب بسته س.

حالا این راه و روشای غیرقانونی دقیقاً مثل ویروسای کامپیوتری در کل دنیا نشر پیدا کردن و دسترسی به خیلی از اونا واسه وب مسترهای معمولی جفت و جور شده. بخاطر این Google حساسیتای خود رو بیشتر کرده و فیلترهای به مراتب بیشتری واسه پیدا کردن و جریمه کردن این آدما به کار برده. این مسئله یعنی شما به عنوان یه صاحب سایت و کسب وکار اینترنتی، حتی اگه ندونین و قصد به کار گیری اینجور روشی رو هم نداشته باشین، بازم در خطر جریمه شدن به خاطر به کار گیری این راهکارهای غیرقانونی هستین.

دست کم کاری که باید کنین اینه که با جرایم و قوانین اصلی و مهم گوگل آشنا باشین و تلاش کنین با تعبیت کردن از اونا تجارت تون رو به خطر نندازین. بهتره بدونین که گوگل وب سایتایی که از قوانینش پیروی می کنن رو با بهبود نسبی رتبه اونا تشویق می کنه تا از این روش دنیای وب رو به سمت فعالیتای قانونی بفرسته.

با اینکه کلمه “جریمه گوگل” به ظاهر به یه تعداد جریمه عادی و مشخص مربوط می شه، اما بهتره بدونین که این مسئله به این سادگیا نیس. اولین چیزی که باید خوب از اون باخبر باشین، وجود سیستم کامل جریمه های گوگل واسه سایتا هستش. اگه شناخت درستی در این بحث نداشته باشین، در این صورت شمام با وب مسترهای گم راه شده فرقی نداشته و شاید به خاطر یه نکته کوچیک، چند سال تلاش شما بی ثمر بمونه.

پس اگه آینده کسب وکار اینترنتی شما براتون مهمه و از طرفی این موتور جستجو بزرگترین منبع تبلیغاتی شماس، باید راهکارهای سازش با اونو بدونین و از راه و روشای غیرمنطقی و خطرناک دوری کنین. راه و روش ها و فوت وفنایی وجود دارن که شاید از نظر شما و خیلی از صاحبان مشاغل دیگه هیچ مشکلی نداشته باشن. اما ممکنه همون فوت وفن به ظاهر ساده، دلیل اصلی کاهش اعتبار شما باشه.

مشکلی
جریمه گوگل مساویه با افت رتبه شما در جستجوها و در نتیجه کاهش چشم گیر بازدیدهای ارگانیک شما

جرایم گوگل چه کسائی رو مورد هدف قرار میده؟

Google دو نوع از وب سایتای قانون شکن رو جریمه می کنه:

۱٫ وب سایتایی که با روشای غیرمعمول رتبه خود رو دستکاری می کنن

اولین و بیشترین جریمه های گوگل واسه افرادیه که از راه های دروغین و غیرواقعی، تلاش در کسب رتبه های بهتر در یافته های جستجوها دارن. این راه و روش ها یه سری از فوت وفنای غیرقانونی هستن که بیشتر اونا در مبحث سئوی کلاه سیاه یا سئوی کلاه خاکستری خلاصه می شن. گوگل با الگوریتمای هوشمندی که در اختیار داره، این وب سایتا رو شناسایی کرده و جریمه می کنه. اگه یه سایت پا رو بالاتر از یه تخلف ساده گذاشته باشه، ممکنه واسه یه مدت و یا در موارد شدید واسه همیشه از یافته های موتور جستجوی Google حذف شه!

هوش

مقاله پیشنهادی: تعریف سئوی کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری و فرق اونا با همدیگه

۲٫ وب سایتا یا آدمایی که از تاکتیکای غیراخلاقی به خاطر آسیب به رقبا استفاده می کنن

گوگل تازگیاً لیست خود رو بروز کرده و در اون کسائی که به جز مورد اول، مبادرت به آسیب رسوندن به جایگاه و رتبه سایتای دیگه کنن رو هم جریمه می کنه. البته این مورد به خاطر پیچیدگیا و شرایط متفاوتی که داره باعث شده تا بازم خیلی از افراد فعال در بخش بازاریابی اینترنتی، بدون اینکه ردی از خود باقی بذارن، مبادرت به حمله به بخشای جور واجور یه سایت کرده و یا از راه های دیگه مثل بک لینکای سمی (لینک دادن به سایتای حریف از منابع اسپم و شدیدا سطح پایین) تلاش می کنن تا رتبه سایتای حریف رو تحت تاثیر قرار داده و باعث کاهش ارزش جایگاه اونا در موتورهای جستجو شن.

بک لینک

متأسفانه این روش ها به وسیله خیلی از افراد استفاده میشن. اگه می خواین قربونی این حملات نشید، باید نکات مهمی رو در مورد سایت خود بدونین و گزینه های مختلفی رو به خاطر افزایش امنیت سایت خود اعمال کنین که می تونین چندین نکته مهم در این مورد رو در مقاله زیر ببینین.

شکلای جور واجور جریمه های گوگل

قبل از هرچیز باید بدونین که جریمه های گوگل در دو حالت کلی اعمال می شن. حالت اول، حالتیه که در اون الگوریتما و درواقع رباتای هوشمند Google با بررسی خودکار و یکی بودن داده ها، مبادرت به ثبت کردن نام سایتای متخلف در بخش مربوطه کرده و جریمه های لازم رو واسه اون وب سایتا در نظر می گیرن. در این نوع جریمه ها، هیچ دخالت انسانی وجود نداره و طبق آماری که در دسترسه، تقریباً بیشتر از ۷۰% از این جرایم، توسطای گوگل ثبت و بررسی می شن.

حالت دوم، نوع دستی این جریمه ها هستش. این جرایم که بیشتر در بخشای شکایات و موارد مربوط به نقض حقوق کپی رایت ثبت می شن، به وسیله اپراتورها و کارشناسان گوگل ثبت و بررسی می شن. در خیلی از موارد، وقتی که تاکتیکای سئوی کلاه سیاه باعث می شن تا رباتای گوگل نتونن به درستی تخلف یه سایت رو فهمیده باشن، این کارشناسان گوگل هستن که با متدهای حرفه ای و وسایل دستی مبادرت به بررسی و بررسی وب سایتای مشکوک می کنن.

طیف جریمه های گوگل

همونطور که گفتیم، بسته به نوع قوانین و مقدار تخلفای یه سایت، جرایم مختلفی در نظر گرفته می شه. این جریمه ها می تونن کوتاه مدت، بلندمدت و یا حتی همیشگی باشن! ممکنه یه سایت خطاکار که مثلا در چند کلید واژه در صفحه اول یافته های جستجوها بود، واسه یه مدت از از صفحه یه به چند صفحه عقب تر بره. اگه شدت تخلف اون سایت بیشتر باشه، ممکنه ارزش و اعتبار اون سایت روی اون کلمات کلیدی حذف شده و کلاً از یافته های جستجوها در مورد اون کلمات کنار زده شه.

اما در حالتای خیلی خاص که یه سایت حتی بعد از جریمه های اولیه بازم به به کار گیری راه های غیرقانونی ادامه بده، احتمال اینکه به طور کل هیچ صفحه ای از اون سایت در یافته های جستجوی گوگل ایندکس نشن هست. طبق آمار جالبی که خود Google چند وقت پیش منتشر کرده بود، یکی از سایتای موفق که اسمی از اون برده نشد، به خاطر بی توجهی به هشدارهای گوگل، جریمه شد.

اون سایت بعد از برگشت به حالت اول دوبارهً مبادرت به به کار گیری راه های غیرقانونی کرد تا اینکه این مسئله باعث شد تا به طور کل از یافته های صفحات موتور جستجوی Google حذف شه! تنها بعد از سه روز بعد از این اتفاق، بازدید سایت نامبرده به اندازه ای افت پیدا کرد که بازدید کلی اون تقریباً یه دهم حالت عادی شد! این روند ضعیف کردن کننده تا جایی که اون سایت رسماً اعلام ورشکستگی کرد ادامه پیدا کرد.

بازدید سایت

نوع دیگری از جریمه ها هم هست که به مباحث حقوقی در رابطه می شه. گوگل به عنوان یه واسطه اینترنتی، دسترسی و استفاده غیرمجاز از محتوای منابع کپی رایت شده رو ممنوع اعلام کرده. خیلی از شرکتای تجاری دنیا، با ارائه شکایت اسمای جور واجور، از گوگل میخوان تا سایتای متخلف رو شناسایی و نام اونا رو به مراجع قانونی ارائه دهد. بخاطر این، تا کنون صدها سایت جور واجور به خاطر ارائه اطلاعات کپی رایت بدون اجازه نشر از منبع اصلی هم به صورت آنلاین و هم به صورت قضایی مورد پیگرد قانونی قرار گرفتن.

البته این نوع جرایم در موارد زیادی خاص و اونم بیشتر در کشورای غربی به مراجع قانونی برگشت داده می شن. اما گوگل هشدارهای لازم رو واسه متلخفین توضیح داده و درست مثل یه ناظر محتوای غیرقانونی وب سایتا رو بررسی می کنه.

افت رتبه سایت همیشه به معنی جریمه شدن نیس

اگه رتبه سایت شما در موتورهای جستجو مخصوصا موتور جستجوی Google افت پیدا کرده، این به این معنی نیس که سایت شما حتماً شامل جرایم گوگل شده باشه. درسته که اولین پیشنهاد ما اینه که به صورت دوره ای به طور مثال هر یک یا دو ماه یه بار شرایط امنیتی و استانداردهای سایت خود رو چک کنین تا اگه در برابر جریمه شدن قرار دارین بتونین پیشگیری کنین. اما با این حال، جریمه های گوگل فقط یکی از دلایل زیادیه که باعث کاهش رتبه و بازدید سایت شما می شه. پس یادتون باشه که در هر صورت مقصر نبود نتیجه گرفتن در مرحله اول خود شمائید.

گوگل واسه اینکه به مخاطبین خود حالی کنه در کدوم بخش و به چه دلیل جریمه شدن، مبادرت به جفت و جور و ارسال یه گزارش با توضیحات کافی واسه وب مسترها می کنه. اگه وسیله Google Search Console رو فعالسازی کرده باشین، فایل گزارش مربوطه رو در این کنسول دریافت می کنین.

در موارد دیگه مخصوصا موارد مربوط به نقض حقوق کپی رایت، گوگل مبادرت به ارسال یه ایمیل اطلاعاتی به نشانی حساب کاربری شما در گوگل وب مسترتولز می کنه. در بعضی موارد هم گزارشات زیاد به صورت فهرست در این کنسول به نمایش در میان. پس پیشنهاد می کنیم حتماً از سیستمای Google Search Console ، و Google Webmaster Tools استفاده کنین.

مقاله در رابطه: راهنمای به کار گیری گوگل وبمستر تولز و آموزش کامل و قدم به قدم اون

یادتون نره که واسه رفع این خطاها و جریمه ها در حالت عادی احتیاجی به فرستادن ایمیل به گوگل نیس. معمولاً موارد معمولی این نوع خطاها و تخلفا به صورت خودکار بررسی می شن اما به خاطر سرعت بخشیدن به روند بررسی و رفع مشکل، می تونین از بخش فرستادن درخواست بازرسی دوباره (که به همین منظور طراحی شده) مبادرت به ایجاد یه طرح درخواست واسه نابود کردن جریمه (البته بعد از برطرف کردن مشکل) کنین. گوگل در اطلاعیهایی که واسه شما می فرستد، توضیحات لازم مربوط به بخشی که باید به اون توجه کرده و مشکلش رو برطرف کنین به شما میده.

لیست مهم ترین دلایل جریمه شدن به وسیله گوگل

وقت اون رسیده که به سراغ لیست اصلی و مهم ترین گزینه هایی که این موتور جستجو به خاطر اونا شما رو جریمه می کنه بریم. ما در ادامه اصلی ترین دلایل جریمه های گوگل به همراه راه حلای کلی برطرف سازی اونا رو به صورت فهرست وار به شما توضیح میدیم.

راه حل

۱٫ به کار گیری فوت وفن موسوم به Cloacking یا مخفی سازی محتوا از دید گوگل

یکی از اصلی ترین فوت وفنای سئوی کلاه سیاه، به کار گیری روشی به نام Cloacking یا مخفی کاری هستش که اونو با عناوین دیگری مثل Sneaky Redirects یا ریدایرکتای مخفیانه هم می شناسن. این فوت وفن به دو شکل کلی صورت میگیره. در نوع اول، شما به گوگل صفحاتی رو معرفی می کنین که در ظاهر اعتبار و کیفیت مناسبی دارن. اما وقتی کاربران روی لینک اون صفحات کلیک کرده و وارد اونا می شن، به صفحات دیگری هدایت می شن.

درواقع اینجور تکنیکی باعث می شه تا کاربران وارد صفحه ای که انتظارش رو داشتن نشده و به جای اون وارد یه صفحه دیگه شن! این فوت وفن واسه جذب بازدید تقلبی کاربران و درواقع تشویق اونا واسه کلیک روی لینک سایتا با عناوین و تبلیغات دروغین استفاده می شه. با این کار این افراد متقلب احتیاجی ندارن که مبادرت به تولید صفحاتی با محتوای با کیفیت کنن و فقط عنوان این مطالب رو ایندکس می کنن و محتوای اونو از دید گوگل مخفی می کنن.

جریمه در نظر گرفته شده واسه این تخلف:

جریمه گوگل واسه این اقدام ممکنه به صورت حذف اون صفحه و دسته بندی از یافته های باشه و یا در موارد خاص، کل سایت متخلف از حضور در یافته های صفحات جستجو به صورت موقتی یا همیشگی حذف می شن.

راه حل برطرف سازی این مشکل:

  • به سایت برید.
  • از قسمت Crawl گزینه Fetch as Google رو انتخاب کنین.
  • لینک صفحاتی که از طرف گوگل مشکوک اعلام شدن رو در این بخش وارد کنین.
  • بعد از دریافت اطلاعات به وسیله گوگل، محتوا و اطلاعات ارسالی رو با محتوای صفحه مربوطه در سایت خود مطابقت بدین. اگه در عناوین و محتوای داخلی فرقی دیدید، باید تلاش کنین این فرقا رو برطرف کنین و هر دو نسخه رو به یه شکل در بیارین.
  • هرگونه ریدایرکتایی که در این صفحه انجام دادین رو حذف کرده و از هیچ هدایت گر خودکاری در این صفحه استفاده نکنین.
  • بعد از تموم شدن کار و برطرف سازی این مشکل تا ۷۲ ساعت صبر کنین.
  • اگه بعد از این زمان بازم گزارش منفی گوگل باقی مونده بود، از قسمت  مبادرت به ایجاد یه درخواست بررسی کنین تا اپراتورهای گوگل در وقتی کم مبادرت به بررسی سایت و برطرف سازی مشکل کنن.

توجه کنین که بعضی از این جور ریدایرکتا ممکنه در فایل .htaccess سایت شما ایجاد شده باشن. با بررسی محتوای اونا مطمئن شید که این مشکل برطرف شده. هم اینکه باید اینم بگیم که که این فوت وفن فقط واسه صفحات وب استفاده نمی شه. از فوت وفن Cloacking واسه فایلا مخصوصا تصاویر هم استفاده می شه. پس باید مطمئن شید که تصویر یا فایلی که به گوگل پلی نشون می دین، همون تصویر و فایلیه که کاربران هم اونو می بیننن.

درست مثل مورد اول، فوت وفن مشابهی هم هست که به جای گوگل، این بار کاربران هستن که با این فوت وفن نمی تونن محتوای یه سایت رو ببینن. در نوع اول متخلفین با مخفی کردن یه سری صفحات از دید گوگل و هدایت کاربران به صفحات دیگه باعث می شدن تا رباتای گوگل به اشتباه بی افتند. اما در نوع دوم، شرایط به شکلی برعکس این مورده.

در نوع دوم که از سیستم First Click Free سوء استفاده می کنه، وب سایتای متخلف مبادرت به طراحی صفحاتی می کنن که محتوای اونا واسه رباتا و موتورهای جستجو میشه دید اما کاربران واسه مشاهده اونا موظف به ثبت نام، ورود و یا به عضویت درآمدن در بخش خبرنامه هستن. این اقدام برخلاف قوانین First Click Free Policy گوگله و وب سایتایی که با این مضمون مبادرت به جذب بازدید کنن جریمه می شن.

اینجور موردی در حالت عادی مشکلی نداره اما از جایی که تقریباً بیشتر بازدیدهای یه سایت از طرف موتور جستجوی Google هستن، گوگل به کاربرانی که از راه موتور جستجویش به اینجور صفحاتی برگشت داده می شن تضمین میده که باید به محتوای جستجو شده در اون صفحات دسترسی داشته باشن. در این حالت اگه یه سایت برخلاف این قانون بکنه جریمه می شه.

جریمه درنظر گرفته شده واسه این تخلف:

تقریباً مثل نوع اول، وب سایتای متخلف در صورت انجام این کار، باعث می شن تا اون صفحات از یافته های موتورهای جستجو حذف شن. در صورت تکرار این موضوع در صفحات دیگه، گوگل کل صفحات سایت شما رو به بلک لیست (بلک لیست (لیست سیاه)) خود اضافه می کنه و واسه یه مدت مشخص، هیچ لینکی از سایت شما در یافته های موتور جستجوی Google به نمایش در نمیاد.

 راه حل برطرف سازی این مشکل:

  • باید صفحاتی از سایت خود که در موتور جستجوی گوگل با عنوان دسترسی رایگان به محتوا ایندکس شدن رو طوری طراحی کنین که کاربران مجبور به ثبت نام و یا ورود به پنل واسه مشاهده محتوای اون نباشن. اگه قصد ساخت اینجور صفحاتی دارین، نباید اونا رو در گوگل ایندکس کنین.
  • بعد از انجام این کار، یه درخواست مطرح کرده و از اپراتورهای گوگل بخواین که سایت شما رو دوبارهً بررسی کنن.

۳٫ هک شدن و یا ناامن شناخته شدن یه سایت

هک شدن یه سایت این روزا دردسرهای خیلی بیشتری داره. حالا به جز مشکلات مربوط به از دست رفتن و یا در خطر معلوم قرار گرفتن اطلاعات، گوگل هم وب سایتای هک شده رو در لیست ممنوعه خود قرار میده. شما با هک شدن نه فقط اطلاعات مهم سایت خودتون رو شایدً از دست میدید، بلکه جریمه شدن از سمت گوگل هم مثل نمک روی زخم شما میشه. پس باید به بحث امنیت سایت خود شدیدا اهمیت بدین.

مشکلات

البته این حرکت Google فقطً یه اقدام امنیتی به خاطر جلوگیری از سوء کاربرده های هکرها هستش. چون که در گذشته هکرها با هک کردن و نفوذ به وب سایتای معروف، انگار از اطلاعات اون وب سایتا به نفع خودشون استفاده می کردن و حتی درخواست باج می کردن که حالا با این سیستم گوگل، این مسئله تا حدی جلوگیری شده.

هک

سیستمی که گوگل با کمک اون وب سایتای هک شده رو می شناسونه، درواقع پیدا کردن لینکای داغون کننده و یا محتوا و بدافزارهاییه که به شکل هر سایتی ممکنه یافت شه. این یعنی حتماً احتیاجی نیس که سایت شما به وسیله یه هکر هک شده باشه تا شما جریمه شید! ممکنه حتی بدون دخالت یه شخص سوم، سایت شما به عنوان یه سایت نا امن شناخته شه.

این روزا با گسترش هرچه بیشتر وسیله ها و فایلای داغون کننده در اینترنت، احتمال آلوده شدن سایت شما به این بدافزارها کم نیس. پس باید توجه خاصی به مسئله امنیت سایت خود داشته باشین تا نه فقط اطلاعات ارزشمندتون رو به خطر نندازین، بلکه احتمال جریمه شدن از طرف گوگل رو هم به صفر برسونین.

بیشتر بدونین: ۵ نکته جهت بهبود امنیت سایت

به خاطر افزایش امنیت و جلوگیری از این اتفاق ناخوشایند نکات زیر رو انجام بدین :

  • از سرویسای میزبانی وب امن و مطمئن هاست خودتون رو جفت و جور کنین و از پشتیبانی اون سرویس درخواست بک آپای روزانه کنین و هم اینکه مطمئن شید که سرویس مورد نظر دارای تیم پشتیبانی و تیم فنی و امنیتی هستش تا در صورت بروز هرگونه مشکل بتونین روی کمک اونا حساب کنین.
  • به محض اینکه احساس کردین سایت شما زیر حملات هکرها قرار گرفته و یا ممکنه هکرها به اون نفود کرده باشن، از سیستم قرنطینه گوگل وب مسترتولز استفاده کنین و سایت خودتون رو قرنطینه کنین تا آسیبای بیشتری به اون وارد نشه.
  • از Google Search Console به خاطر فهمیدن نوع هک شدن سایتتون کمک بگیرین.
  • هرگونه وسیله، نرم افزار، افزونه و فایلای مشکوک رو از روی هاست و سایت خودتون خط بزنین.
  • دیتابیس سایت و هاست خودتون رو با کمک وسایل عرضه شده در این مورد پاکسازی کنین.
  • از بخش مربوطه، یه درخواست واسه بررسی سایت خودتون به وسیله گوگل بفرستید تا کارشناسان اون با بررسی سایت شما، وجود چاله های امنیتی و خطرناک رو گزارش بدن.
  • از سیستما و پروتوکولای امن واسه هاست و سایت خود استفاده کنین. همیشه یه بک آپ جدید از محتوای کلی سایتتون داشته باشین.

مقاله پیشنهادی: چیه و به چه دلیل به کار گیری اون مهمه؟

۴٫ به کار گیری فوت وفن متن یا لینکای مخفی (Hidden Text and Links)

یکی دیگه از فوت وفنای سئوی کلاه سیاه، به کار گیری متون یا لینکای مخفی به خاطر دستکاری رتبه بندیای موتورهای جستجوئه که گوگل اونو در این صفحه رسماً یکی از تخلفای لیست مخصوص خود معرفی کرده. این فوت وفن در واقع به کار گیری هرگونه وسیله یا شرایطیه که در اون محتوای متنی مورد نظر واسه کاربران و بازدیدکنندگان قابل مشاهده نباشه.

اینجور مسئله ای ممکنه به صورت اشتباهی و غیرارادی صورت بگیره. مثلاً ممکنه شما تو یه مطلب، از متنای سفید رنگ استفاده کنین. معمولاً رنگ پس زمینه بخش body قالب سایتا هم سفید رنگه. در این صورت اینجور اتفاقی باعث می شه تا متن نوشته شما و رنگ پس زمینه هر دو سفید باشن و اون متن دیده نشه. همین نکته در مورد متنای لینک دار هم صدق می کنه. البته در بعضی موارد دیگه، طراحی رابط کاربری وب سایتا ممکنه به شکلی باشه که متنای لینک دار با متنای عادی فرق نداشته باشن و بخاطر این کلمات یا عبارات لینک دار شده مشخص نباشن. اگه سایت شما اینجور مشکلی داره، شایدً اون صفحه از سایت شما جریمه شده و یا می شه.

واقعا ایده سیاسی گوگل اینه که سایت شما هرطوری که واسه یه موتور جستجو “

قیف هک رشد چیست و چه ساختاری دارد؟

قیف هک رشد چیه و چه ساختاری داره؟

علی بای

۹

۰

۰ ۱۰۰۱

سرفصلای راهنمای کامل هک رشد

هک رشد یا خلق رشد چیه؟

هکر رشد کیست و چه وظایفی داره؟

هک

روند اجرای قدم به قدم هک رشد

هک رشد و تاکتیکای کششی جذب بازدیدکننده

هک رشد و تاکتیکای فشاریِ جذب بازدیدکننده

هک رشد و تاکتیکای براساس محصول واسه جذب بازدیدکننده

تاکتیکای فعال سازی کاربران در هک رشد

هک رشد و تاکتیکای حفظ کاربر (User Retention)

وسیله ها و اصطلاحات هک رشد

 

در فصل اول از راهنمای کامل هک رشد توضیح دادیم که هک رشد از پایهً چیه، چیجوری به وجود اومده و در آخر قراره به چی برسه. در فصل دوم از این سری مقالات، گفتیم که هکر رشد کیست و چه ویژگیایی داره. در فصل سوم هم به روند اجرای قدم به قدم هک رشد پرداختیم و مراحل جور واجور اونو توضیح دادیم. در این مقاله به عنوان فصل چهارم از سری مقالات هک رشد به معرفی قیف هک رشد یا Growth Hakcer Funnel می پردازیم و ساختار اونو توضیح می دیم.

هممون میدونیم قیف چیه و چه شکل و ساختاری داره. یه دهانه گشاد در بالا و یه خروجی کوچیک در انتهای قیف. از بالا به پایین، فضای قیف تنگ تر و تنگ تر می شه. از قیف، معمولاً واسه هدایت و به مقصد رسوندن چیزایی استفاده می شه که کنترل و هدایت اونا سخته. مثلا مایعات!

اگه در حال پیشرفت یه محصول هستین، باید مردم رو به سمت هدفی خاص هدایت کنین (مثل ثبت نام در خبرنامه، خرید کالا و …)، اما مشکل اینجاس که مردم غیرقابل پیشبینی و پر از اراده و اختیار هستن. پس، اگه می خواین همون کاری رو بکنن که شما دوست دارین، باید یه قیف بسازین. وقتی که به هک رشد فکر می کنین، باید همیشه تصویر یه قیف به ذهنتون خطور کنه.

سه سطح قیف هک رشد

اولین هدف قیف هک رشد، جذب کاربره. یعنی چه؟ یعنی کاری کنین که بقیه از سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کنن. به این افراد در این مرحله بازدیدکننده (Visitor) می بگیم چون هنوز واسه شما و محصولتان نیستن، هنوز تمایلی به محصول شما نشون نداده ان و هنوز عضو سایت شما نشده ان.

اونا فقطً ناشناسایی هستن که از سر اتفاق گذرشون به سایت یا اپلیکیشن شما افتاده. پس اونا فقط بازدیدکننده هستن. به خاطر جذب بازدیدکننده واسه سایت یا اپلیکیشن خود سه راه، و فقط سه راه در اختیار دارین:

  • می تونین اونا رو به روشی به سمت سایت یا اپلیکیشن بکِشید (Pull)
  • می تونین اونا رو به سمت سایت یا اپلیکیشن هل بدین (Push)
  • یا در آخر می تونین سایت یا اپلیکیشن رو پیش اونا ببرین (Product)

این سه پی، P (3P: Pull, Push, Product) موضوع قسمتای بعدی راهنمای هک رشد ما هستن.

مراحل قیف هک رشد

اینفوگرافیک: این سئو لعنتی چیه و به چه دلیل باید به اون اهمیت داد؟

جذب بازدیدکننده، مثل رفتن به قرار با یه فرد ناشناسه

پس از اینکه بازدیدکننده به سایت میاد، ممکنه تازه کارا فکر کنن کار خود رو به عنوان یه هکر رشد انجام دادن. اما بدیش اینه، اونا حتی نزدیک خط پایان هم نرسیده ان. تازه اینجاس که باید این بازدیدکنندها رو فعال و به کاربر تبدیل کنین.

فعالسازی وقتی اتفاق می افته که بازدیدکننده اقدامی کوچیک یا بزرگ بکنه تا باعث شه رابطه ای بین اون و شما شکل بگیره. این اقدام می تونه پیوستن به لیست ایمیل شما باشه یا ایجاد یه حساب کاربری یا حتی انجام یه خرید، حتی می تونین فعال سازیای چندگانه ای داشته باشین که هر کدوم رو رهگیری و پایش کنین.

پس از فعال سازی، اونا دیگه فقط بازدیدکننده نیستن، بلکه اعضای شمان. اونا طوری، به چیزی که شما انجام می دین در رابطه شدن. در قسمتای آینده این سری مقالات تاکتیکای جور واجور فعال سازی بازدیدکننده رو تقدیم حضورتون می کنیم.

فعالسازی یه عضو، مثل وارد شدن به یه رابطه عاطفیه

تبدیل بازدیدکننده به عضو کار سختیه، اما سخت تر از اون تبدیل یه عضو به یه کاربره. کاربر شخصیه که به طور مرتب از محصول شما استفاده می کنه. کاربر کسیه که شما تونسته اید اونو درزمان زمان، حفظ کنین. اگه بتونین از یه بازدیدکننده، کاربر بسازین و  کاربر رو حفظ کنین، اون وقت به جوهر و مغز هک رشد رسیده این. در قسمت آخر از این مقالات به طور مفصل بعضی از بهترین روشای کشف و حفظ کاربر به وسیله هکرهای رشد رو بررسی می کنیم.

اندازه تبدیل مطلوب واسه قیف رشد چقدره؟

یکی از بزرگترین مشکلات به کار گرفتن قیف هک رشد، این میشه که بفهمین چقدر تبدیلی واقعاً اندازه تبدیل مطلوب حساب می شه. همینطور که در طول قیف به سمت پایین حرکت می کنین، افراد کمتر و کمتری در قیف باقی خواهند موند. مثلاً در طول یه ماه ممکنه  ۱۰۰ هزار بازدیدکننده جذب کنین ولی فقط ۱۰۰۰ عضو به دست بیارین (یعنی اندازه تبدیل شما ۱% میشه) و تنها ۷۰۰ نفر از اونا به کاربر حفظ شده تبدیل شن (اندازه تبدیل ۷۰%).

مشکلات

این اعداد و ارقام به نظرتون چطوره؟ نظر دادن در این مورد تقریباً شدنی نیس، به این دلایل:

  • ترافیک شما از منبعی نشأت میگیره که به محصول شما به طور کاملً ربط داره یا این ترافیک فقطً آدمایی هستن که به طور طبیعی به محض ورود به سایت شما (به خاطر نبود رابطه منبع ترافیک با موضوع وب ‍سایت) از اون خارج شن؟ همیشه بعضی منابع ترافیکی وجود دارن که اندازه تبدیل از اونا بسیار بیشتر از دیگر منابعه.
  • هدف گذاریِ فعالسازی، شامل خرید می شه یا اینکه فقط می خواین یه نشانی ایمیل از بازدیدکننده بگیرین؟ هرچه هدف بزرگتری مشخص کنین، اندازه تبدیل کمتری به دست میارید.
  • در مورد حفظ کاربر، بازار و صنعت فعالیت شما معمولاً اندازه حفظ بالایی داره یا اینکه داشتن کاربران دوباره و تکراری، یه اتفاق نامعمول حساب می شه؟ به همین ترتیب، باید ببینین محصول شما یه محصول مصرفی براساس وبه که واسه باقی موندن و رشد، باید انتظار اندازه حفظ شدیدا بالایی از اون داشت یا خیر؟

با در نظر گرفتن تموم این متغیرها که به شما نشون میدن اندازه تبدیل خوبی از قیف به دست می بیارین یا خیر، چند نکته رو باید مورد توجه بذارین:

  • اعداد و ارقام شما همیشه باید در حال بهبود باشه، وگرنه دارین راه رو اشتباه می رید. با تموم عوامل و متغیرهای نامعلوم ای که هست، باید دست کم هر ماه نسبت به ماه قبل، کمی پیشرفت داشته باشین.
  • بعضی شرکتا اندازه تبدیل بعضی از ابعاد خاص این قیف رو منتشر می کنن. اگه تعداد مناسبی از این گزارشا رو به دست بیارین و با هم ترکیب کنین اون وقت می تونین کارکرد خودتون رو براساس این گزارشا، معیارها و میانگینای اونا تا حدودی سبک سنگین کنین. مثلاً در این سند اطلاعات خوبی درباره اندازه تبدیل ۱۰۰ شرکت خدمات نرم افزاری ارائه شده که شاید واسه شمام به درد بخور باشه.
  • وقتی به قیف هک رشد فکر می کنین، روابط دوستی و رفاقت هم می تونه به شما کمک کنه. اگه بتونین یه هکر رشد دیگه هم پیدا کنین که محصولی مشابه (ولی غیررقابتی با محصول شما) داشته باشه، شاید هر دو بتونین اعداد و ارقام خود رو با هم در میان بذارین و درک عمیقی از کارکرد خود به دست بیارین. این یکی از بهترین تاکتیکای امتحان موفقیت یا شکست اندازه تبدیل قیف شما میشه.
  • اندازه های به دست اومده در این قیف، اندازه هایی جدا از هم و منزوی نیستن. مثلاً امکان داره کاری جدید انجام بدین و در سطح اول قیف، اندازه بازدیدکنندها رو تا ۱۰۰۰ برابر زیاد کنین، اما همین کار باعث شه اندازه حفظ کاربر در سطح سوم قیف ۰٫۰۵% کم بشه. اگه اینجور تغییری رو اعمال کردین و بعد با افت اندازه حفظ روبرو شدید، اون وقت مشخص می شه که یه جای کار می لنگد. در واقع، شما می ببینن که اندازه حفظ در حال افته، اما تعداد کاربران جذب شده در حال رشده. از طرفی، هدف شمام رسیدن به اندازه تبدیل از راه تموم مراحل قیفه: مراحلی که در کنار هم، بزرگترین تاثیر و نتیجه رو به بار میارن. پس، اجازه ندین درختان مانع از دیدن جنگل شن. به هدف اصلی فکر کنین و بهبودهای مقطعی رو که در نتیجه کلی تاثیر مثبت نداره، از افق دید خود خارج کنین.

هدف تون از راه اندازی سایت چیه؟

بذارین قیف هک رشد، اولویتای هک رشد شما رو تعیین کنه

وقتی می خواین بدونین انرژی خود رو کجا صرف کنین، قیف می تونه تصمیم درست رو به شما نشون بده. اگه ۵۰% تموم بازدیدکنندهاتون دارن به عضو تبدیل می شن و ۵۰% این اعضا به کاربر تبدیل می شن، اما تنها ۲۰۰ بازدیدکننده یکتا (Unique Visitor) در روز به سایت شما میان، پس باید زمان و انرژی خود رو صرف جذب بازدیدکنندهای بیشتری کنین. در شرایطی دیگه، ممکنه لازم باشه به جای جذب بازدیدکنندهای بیشتر، اولویت خود رو به این اختصاص بدین که بازدیدکنندهای فعلی خود رو در طول قیف حرکت بدین و به نقطه هدف برسونین.

شون الیس، بنیانگذار هک رشد، در یادداشتی به اهمیت تناسب محصول-بازار (Product-Market Fit) پرداخته. وقتی که می خواین اولویتای اقدامات خود رو با به کار گیری قیف هک رشد مشخص کنین، تناسب محصول-بازار اهمیتی حیاتی پیدا میکنه. الیس میگه:

اگه وقتی محصول خود رو از رده خارج کنین و دست کم ۴۰% کاربران فعلی تون از این اتفاق شدیدا ناراحت نشن، پس باید نتیجه بگیرین هنوز به تناسب محصول-بازار نرسیدین.

گفته الیس به این معناست که محصول شما به اندازه کافی دردی از کاربر درمان نمی کنه و به قدر کافی مورد علاقه کاربران نیس. پس تیم شما باید روی محصول بیشتر از رشد، تمرکز کنه. نکته اصلی سخن الیس اینه: تا وقتی محصولی ندارین که مردم واقعاً خواهان اون باشن، نباید دنبال بازدیدکنندهای جدید یا بهینه سازی قیف واسه بازدیدکنندهای جدید باشین.

این قانون طوری ما رو اسیر یه دور باطل می کنه: اگه اصلاً ترافیکی نداشته باشین اون وقت قادر نیستین واسه اطلاع از اندازه ناراحتی کاربران (در صورت حذف محصول تون) از اونا نظرسنجی کنین. با این حال، در اینجور حالتی تمرکز صِرف بر رشد یه اقدام داغون کننده میشه چون اگه پیشنهاد و ارزش اصلی محصول تون کم باشه، هر چی بهینه سازی انجام بدین مانند کوبیدن آب در هاونه.

پس، من پیشنهاد می کنم از این قیف استفاده کنین، از روند معرفی شده در قسمت قبلی این سری مقالات استفاده کنین و همینطور از تاکتیکایی که در قسمتای بعدی این مقالات معرفی می کنیم هم بهره ببرین تا در آخرً به پایگاه کاربری (User Base)  مطلوبی برسین. بعد قبل اینکه مبادرت به بهینه سازیای اساسی کنین، باید به سراغ همین کاربران برید تا بفهمین محصول تون تا چه حد متناسب با نیازای آنانه. یعنی، اول باید کمی رشد کنین تا بتونین بفهمین واسه رشد بیشتر، اصلاً در راه درستی هستین یا خیر. به خاطر همین، نباید خود رو در وضعیتی بذارین که همیشهً انرژی و منابع زیادی رو واسه هک رشد استفاده کنین، اما در آخر محصول تون مورد پسند و علاقه مردم نباشه.

همه چیز با ملاکای پنجگانه دِیو مک کِلِر شروع شد!

اینجا باید اعتراف کنم که ایده سه سطحی قیف هکر رشد تا حد بسیار زیادی مدیون معیارهای پنجگانه ایه که دیو مک کلر (Dave McClure) چند سال پیش معرفی کرد. این معیارها عبارت بودن از:

  1. کسب کاربر (Acquisition)
  2. فعالسازی (Activation)
  3. حفظ و نگهداری (Retention)
  4. برگشت (Referral)
  5. درآمد (Revenue)

این معیارها واسه چند سال، مورد اطمینان و مبنای عمل فعالان کار و کاسبی قرار گرفته و من هم شدیدا تحت تاثیر این ملاکا بوده ام. پس، چارچوبی که من در این مقاله واسه قیف هک رشد معرفی کردم (جذب کاربر، فعالسازی اعضا و حفظ کاربر) هم  تا حد زیادی متأثر از همین ملاکا هستش. اما در ادامه دلایل خودم واسه ترجیح مدل سه سطحی و ساده سازی شده خود نسبت به مدل مک کلر رو توضیح میدم:

  • این مدل از واژه های بازدیدکننده، عضو و کاربر استفاده می کنه که در واقع به وضعیت و عنوان یه شخص در سطوح جور واجور این قیف اشاره دارن.
  • برگشت (Referral) در مدل پنجگانه، روشی دیگه واسه جذب ترافیکه. پس من سازوکارهای ارجاعی رو به عنوان زیرمجموعه ای از جذب بازدیدکننده در نظر گرفتیم و یه سطح یا دسته بندی اختصاصی واسه اون ایجاد نکرده ام. هم اینکه، برگشت تنها یه راه از راه هاییه که میشه واسه جذب بازدیدکنندهای جدید استفاده کرد.
  • درآمد (Revenue) هم واقعا، یه نوع فعال سازی حساب می شه. اگه مثلاً مرحله فعالسازی در قیف شما شامل خرید باشه به چه دلیل باید یه سطح یا مرحله جدا از هم به درآمد اختصاص داد؟ این یه جا کردن دو معنیِ درآمد و فعالسازی به ما کمک می کنه تاکتیکای فعالسازی خود رو با تاکید بیشتری بر درآمد، طراحی و اجرا کنیم.
  • مدل قیف سه سطحی مدلی ساده تره، اما هیچ کدوم از نقاط قوت یا عمق و دقت مدل ملاکای پنجگانه رو کنار نمی ذاره.

۱۲ سوالی که هر کار و کاسبی موفقی باید از خودش سوال کنه (افسانۀ صدسالها)

خلاصه

در این مقاله با معنی قیف هک رشد یا Growth Hacker Funnel آشنا شدیم و دیدیم که واسه تبدیل یه فرد ناشناس در فضای وب به کاربری دائمی، چه مراحل و قدمایی رو باید طی کنیم. در ادامه خلاصه ای از نکات مطرح شده در این مقاله رو با هم تقدیم حضوتون می کنیم:

  • قیف رشد به شما کمک می کنه چیزایی رو هدایت و راهبری کنین که کنترل اونا سخته، درست مثل مایعات یا آدما.
  • قیف رشد سه مرحله یا سه سطح اصلی داره:
    • جذب بازدیدکننده: پیدا کردن روشای مناسب واسه اینکه افراد رو به صفحه محصول خود بکشونین.
    • فعالسازی اعضا: کمک به افراد واسه انجام کارایی از قبل تعیین شده در مورد محصولتان.
    • حفظ کاربر: کمک به افراد در تبدیل شدن به کاربران دائمی محصولتان.
  • اطلاع از اینکه اندازه تبدیل مطلوب واسه محصولتان باید چه عددی باشه، سخته. با این حال می تونین از راه های زیر کمک بگیرین:
    • همیشه نسبت به گذشته، وضعیت خود رو بهتر کنین.
    • شرکتایی رو پیدا کنین که اندازه تبدیل خود و اطلاعات مربوط به اونو منتشر کردن.
    • از متحدین و دوستان آنلاین خود بخواین اعداد و ارقام اندازه تبدیل شون رو در اختیار شما بذارن و شمام همین کار رو واسه اونا انجام بدین.
    • یادتون باشه که اندازه های تبدیلِ سطوح جور واجورِ قیف هک رشد (یا Growth Hacker Funnel) بر همدیگه اثر می ذارن. پس به قیف هک رشد به عنوان یه معنی کلی نگاه کنین و به صورت مقطعی و جدا از هم اونو تحلیل نکنین.
  • باید انرژی خود رو جایی صرف کنین که اندازه تبدیل ضعیف تری دارین.
  • باید اول کمی هک رشد انجام بدین تا بتونین به تناسب محصول-بازار برسین، اما نباید تا وقتی که تناسب محصول-بازار رو نیافته اید، منحصراً تموم انرژی خود رو صرف هک رشد کنین.
  • این قیف یه نسخه ساده سازی شده از چارچوب ملاکای پنجگانه دیو مک کلره.

در فصل بعدی از سری مقالات هک رشد به تاکتیکای کششی (Pull Tactics) هک رشد واسه جذب بازدیدکننده می پردازیم. در این تاکتیکا، شما با به کار گیری ابزارهایی مثل تولید محتوا، شبکه های اجتماعی و سئو مخاطب رو به سمت خود می کِشید. با ما همراه باشین.

موضوع مرتبطبازاریابی اینترنتی

 

روند اجرای قدم به قدم هک رشد

 

 

هک رشد و تاکتیکای کششی جذب بازدیدکننده

 

بحث درباره این مقاله رو شما شروع کنین! ارسال دیدگاه

 

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

علی بای

من، علی بای، چند سالی هست در مورد تولید، مدیریت و سردبیری محتوا فعالیت میکنم. به خاطر تحصیلاتم در زبانشناسی، بخش علاقه خودم پیوند محتوا در فضای وب با زبون فارسی، نوشتن، دستور و چیزای مهم معناییش و چگونگی تاثیر اینا در جفت و جور محتوایی باکیفیت، موثر و شهودی هست.

پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

۳ دعا واسه رونق قطعی کار و کاسبی شما

نرم افزار مدیریت رابطه با مشتری و معجزه اون در کار و کاسبی شما!

اسکیما چیه و چیجوری با اون سایتمون رو نشونه گذاری کنیم؟

اختلاف انتخاب: گزینه های کمتر یعنی اراده کردن راحت تر

اراده کردن

مقایسه سئو و تبلیغ گوگل: کدام برای شما مناسب‌ است؟

 

تبلیغات اینترنتی، سئو و بهینه سازی سایت

سئو

مقایسه سئو و تبلیغ گوگل: کدوم واسه شما مناسبه؟

مصطفی صفریان

۲۲

۷

۱ ۳۶۳۴

سئو و بهینه سازی سایت یکی از عادی ترین روشای بازاریابی واسه تجارتای اینترنتیه و یه سرمایه گذاری مطمئن و دراز مدت واسه جذب کاربران از راه جستجو هستش. اما تنها روش جذب کاربران جستجو نیس. در مقابلِ راه حل بهینه سازی، گزینۀ تبلیغات گوگل هست که از روشای زود بازده و سریع واسه جذب مخاطبان بیشتر واسه یه سایت یا فروشگاه اینترنتیه. هر دوی این روش ها هم به شدّت در آمار و درآمد شما موثر هستن. به چه دلیل؟ چون کاربری که اجناس و خدمات شما رو در گوگل جستجو می کنه، یه مشتری بالقوه براتون حساب میشین و شما با حضور پر رنگ در صفحۀ یافته های می تونین خیلی راحت اونو جذب خود کنین. همین ویژگیه که باعث تاثیر بیشتر جستجو نسبت به بقیه روشای بازاریابی شده. در بازاریابیِ جستجو، این شما نیستین که به دنبال مشتری می رید. بلکه مشتریست که به دنبال شما میاد. پس فقط لازمه مطمئن شید که شما رو پیدا می کنه.
سرمایه گذاری
پس می ببینن که دیده شدن در گوگل می تونه سود بسیار زیادی داشته باشه. حال سوال اینجاس که وقتی می خواید از این روش مخاطب جذب کنین، کدوم یکی از دو روش مطرح شده واسه شما مناسب تره؟  باید در گوگل تبلیغ بدین یا فقط بروی سئوی سایت خود تمرکز کنین؟ در این مطلب تلاش می کنیم امتیازات و مشکلات هر دو روش رو با شما در میان بذاریم و کمک کنیم تا یه انتخاب آگاهانه در این مورد داشته باشین. از قبل امیدوارم هر دو حریف ما (سئو و تبلیغات گوگل) واسه یه مبارزۀ سخت و جون فرسا آماده باشن.

مشکلات

یافته های طبیعی جستجو و تبلیغات گوگل

قبل از هر چیز، بذارین نگاهی به صفحۀ یافته های جستجوی گوگل داشته باشیم. بله، این همون صفحه ایه که همه بارها اونو دیده ایم و خوب با اون آشنایی داریم. اما این صفحۀ ساده، خود دارای دو بخش فرق داره. یه بخش تبلیغات کلیکیِ مربوط به جستجوی شماس (که به انگلیسی Pay Per Click یا PPC نامیده می شن، به معنی پرداخت به ازای هر کلیک) و یه بخش یافته های طبیعی مربوط به اون جستجو (که در انگلیسی Organic Search یا همون جستجوی طبیعی نام دارن). بخش اول، منبع درآمد شرکت گوگله (که شمام با تبلیغ دادن، به مقدار اون اضافه می کنین 🙂 ) و بخش دوم، دلیل محبوبیت گوگل (ارائه در رابطه ترین صفحات به آسونترین شکل). واسه حضور در بخش تبلیغات لازمه به گوگل پول بدین، واسه حضور در یافته های طبیعی با رتبۀ بالا لازمه که صفحه شما به جستجو در رابطه باشه و معتبر.

بهینه سازی سایت یا سئو چیه؟

سئو اولین مبارز این مطلبه. سئو به کل پروسهایی می گن که باعث شن محتوا و ساختار یه سایت مورد تایید موتورهای جستجو قرار بگیره! با انجام سئو و بهینه سازی اصولی، موتورهای جستجوگر (مانند گوگل) علاقمندی بیشتری به سایت شما پیدا می کنن و پس شما در یافته های جستجو، رتبه بهتری نسبت به بقیه وب سایتا پیدا می کنین، اندازه بازدید سایتتون افزایش پیدا می کنه و به طبع مشتری هاتون بیشتر می شن و کسب درآمد براتون ساده تر می شه. سئو در واقع برابر فارسی کلمۀ SEO هست که خود مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی [سایت] واسه موتورهای جستجو هستش.
بازدید سایت

تبلیغات گوگل یا ادوردز چیه؟

تبلیغات گوگل هم دومین مبارز ماست. تبلیغات گوگل یه راه دیگه واسه به نمایش در اومدن سایت شما در جستجوهای در رابطه گوگله. در این روش، شما با پرداخت هزینه ای مشخص، یه کمپین تبلیغاتی در گوگل واسه خود راه اندازی می کنین که در قبال اون، گوگل سایت شما رو بالاتر از بقیه یافته های جستجو، حتی در رتبه اول قرار میده. از اون پس، به ازای هر کلیکی که کاربران روی لینک سایت شما می کنن، از حساب شما مبلغ مشخصی کسر می شه. بعضی از مدیران وبسایتا فرصت کافی واسه انجام عملیات سئو و بهینه سازی سایت خود ندارن و یا می خوان در کوتاه مدت آمار خود رو زیاد کنن. پس بهتر می دونن از تبلیغات گوگل استفاده کنن. چون که با تبلیغات گوگل دیگه احتیاجی به بهینه سازی سایت و صبر کردن واسه مشاهده لینک خود در بالاترین جایگاه یافته های جستجو ندارین. البته همونطور که می تونین حدس بزنین، در آخر این روش هزینۀ بیشتری نسبت به سئو داره.

واسه اینکه بهتر متوجه نحوۀ کارکرد تبلیغات گوگل شید، بد نیس یه مثال واسه شما بیارم. شما یه کمپین راه میندازین و بودجه خود رو ۶۰ دلار تعیین می کنین و یه کلمۀ کلیدی واسه خود مشخص می کنین که هزینۀ هر کلیک اون ۰٫۲ دلار (واسه اینکه لینک شما در بالاترین جایگاه تبلیغات نشون داده شه) است. پس براساس این بودجۀ شما، گوگل تا ۳۰۰ کلیک به لینک تبلیغ سایتتون احتصاص میده. یعنی ۳۰۰ بازدید کننده واسه سایت شما! اما بعد از تموم شدن این بودجه اولیه، سایت شما در یافته های جستجو نشون داده نمیشه تا اینکه شما دوباره تبلیغات خود رو از نو شروع کنین و هزینه ای به گوگل پرداخت کنین.

دلار

اینفوگرافیک: فرق سئو با تبلیغات گوگل چیه؟

در ادامه می تونین اینفوگرافیک مقایسۀ سئو با تبلیغات گوگل رو همراه با برشمردن امتیازات و مشکلات هر یه مطالعه فرمایید:

همونطور که فهمیدین، تبلیغات گوگل یه روش موقتی، موثر و گرون واسه تبلیغات حساب می شه. اما سئو یه روش طولانی مدته که در اون شما واسه یه بار هزینه واسه همیشه سایت خود رو پیش گوگل دارای اعتبار می کنین و در یافته های جستجو با یه رتبۀ خوب نشون داده میشین. البته به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که این دو با هم هیچ تداخلی ندارن و شما حتی می تونین همزمان با انجام تبلیغات گوگل، سایت خود رو واسه موتورهای جستجوگر هم بهینه سازی کنین.

بهترین روش تبلیغاتی واسه شما چیه؟

حالا بیایید به سوال اصلی این مطلب جواب بدیم: در آخر کدوم یکی از این دو مبارز (سئو و تبلیغات گوگل) پیروز میدانه؟ باید در گوگل تبلیغ بدین یا بروی سئوی سایت خود تمرکز کنین؟ جواب این سوال به طور کاملً به نیازای و اندازه بودجۀ شما بستگی داره. مطمئنا بهترین و موثرترین روش واسه بازاریابی اینه که شما به صورت همزمان روی تبلیغات گوگل و سئوی سایت خود تمرکز کنین تا بتونین هم الان و هم در آینده عواقب خوبی رو دریافت کنین و مطمئن باشین که کم کم هزینه های بازاریابی شما کم بشه (چون که با موفقیت فعالیتای سئوی شما، شایدً دیگه احتیاجی به تبلیغات گوگل نیس).

اما اگه که بودجه کافی واسه تمرکز بروی هر دو گزینه ندارین، لازمه اهداف و وقتی که دارین رو به درستی مشخص کنین و بر این پایه تصمیم خود رو بگیرین. می خواید به سرعت به درآمدزایی برسین و مخاطبان جدیدی رو جذب کنین؟ پس بهترین انتخاب واسه شما تبلیغات گوگله. می خواین مطمئن شید که همیشه سایت شما بازدیدکنندگان جدیدی داره و در عین حال بخواین تا جای ممکن در هزینه ها صرفه جویی کنین؟ پس بهتره که سئو رو انتخاب کنین.

می خواید واسه فروش فصل خود تبلیغ کنین یا اینکه بازار کار شما در زمانای جور واجور فرق می کنه، پس شایدً گوگل ادوردز واسه شما مناسبه، چون که می تونین به سرعت و بدون تاخیر واسه سایت خود بازدیدکننده بفرستید و هر زمان هم که خواستین تبلیغ خود رو متوقف و دوباره فعال کنین. مثلا یه فروشگاه پوشاک رو در نظر بگیرین. در ماه های نزدیک به عید، این فروشگاه مطمئناً شانس فروش بیشتری داره و پس تبلیغات گوگل می تونه یه روش مناسب واسه جذب مشتری باشه. خبر خوب واسه شما اینه که تبلیغات شما حتی بالاتر از یافته های جستجوی طبیعی نشون داده می شه.

می خواید یه سایت موفق و مطرح اینترنتی داشته باشین که به عنوان یه منبع اطلاعاتی مهم در زمینۀ کاری شما دیده شه و همیشه آدما واسه پیدا کردن جواب ِ سوالای مربوط خود به سراغ اون بیان؟ تصمیم خیلی خوبیه. اما بدون یه سئوی درست، اینکار خیلی شدنی نیس. چون که کاربران به یافته های طبیعی جستجو بیشتر از یافته های تبلیغاتی اعتماد می کنن و اینکه در یافته های طبیعی حضور داشته باشین، به اعتبار سایت شما اضافه می کنه.

می خواید فقط و فقط بروی یه کلید واژه مشخص تمرکز داشته باشین که واسه شما بسیار سودآوره؟ پس بهتره که به سراغ گوگل ادوردز برید و تبلیغات خود رو واسه این کلمۀ کلیدی شروع کنین. یا شاید بخواین در تموم کلمات کلیدی و جستجوهای مربوط به کار خود دیده شید و هر مطلب جدید شما به سرعت در صفحات اول جستجو نشون داده شه؟ پس سئو انتخاب بهتره، چون که به سایت شما پیش گوگل اعتبار می بخشه.

در آخر می خوام آمار جالبی در مورد یافته های تبلیغاتی و طبیعی جستجو رو با شما در میان بذارم. تقریباً بین ۳۰ تا ۲۰ درصد از کاربران موقع جستجو بروی یافته های تبلیغاتی کلیک می کنن و اکثریت اونا فقط به یافته های واقعی اعتماد بیشتری دارن (این شامل من هم می شه که در فضای اینترنت کارکشته هستم). اما مطمئن هستم که در ایران، درصد نامبرده بیشتره و خیلی از کاربران حتی فرق میان تبلیغ و جستجوی طبیعی رو تشخیص نمی دن. هم اینکه، اگه کسی بروی مطلب شما کلیک نکنه، شمام پولی پرداخت نمی کنین  ۸-).

هزینۀ حدودی سئو و تبلیغات گوگل چقدره؟

می رسیم به مهمترین سوال: هر کدوم از این دو چقدر واسه شما هزینه (چه مالی و چه وقتی) داره؟

تبلیغات گوگل یا ادوردز چیه؟

از گوگل ادوردز شروع می کنیم. در کمپینای گوگل شما طبق کلیک هزینه پرداخت می کنین. حال اینکه چقدر باید پرداخت کنین، بستگی به این داره که رقبای شما واسه دیده شدن چقدر پرداخت می کنن. این یعنی وقتی که حریف اصلی شما ۰٫۱۵ دلار واسه هر کلیک خود پرداخت می کنه، واسه اینکه شما بتونین در بالاترین نقطه دیده شید، لازمه که ۰٫۲ دلار پرداخت کنین. پس اندازه هزینه ای که هر کلیک واسه شما داره، می تونه فرق داشته باشه. اما این رو هم در نظر داشته باشین که شما یه هزینۀ کلی رو پرداخت می کنین (در پلنای نوین این هزینه از ۲۶۰ تا ۱۱۹۰ هزار تومنه. واسه خوندن تعرفه های دقیق به صفحه تبلیغات گوگل ما مراجعه کنین.)  و با در نظر گرفتن اندازه کلیک خود، تعداد کلیکای متفاوتی قبل از حذف تبلیغ خود بدست می بیارین. از نظر وقتی هم، ایجاد کمپینای تبلیغاتی گوگل وقت خیلی از شما نمی گیره و ظرف چند ساعت میشه اونا رو راه اندازی کرد.

حال به سراغ سئو بریم. اولین موضوع اینه که می خواید کار سئو رو به یه شرکت دیگه واگذار کنین یا خودتون شخصاً مسئولیت اونو بردوش بگیرین. اگه بخواین به یه شرکت معتبر این کار رو واگذار کنین که فعالیتای سئوی شما رو به صورت اصولی پیش ببره و با سئوی کلاه سیاه و کارای غیر اخلاقی واسه سایت شما دردسر ایجاد نکنه (ممکنه گوگل شما رو جریمه کنه و نابود کردن همین جریمه خود نیاز به هزینۀ مالی و وقتی بسیاری داره)، هزینه شما بسته به اندازه سختی کلید واژه ماهیانه و واسه ۵ ماه چیزی بین ۳۰۰ تا ۱۵۰۰ هزار تومن میشه و بعد از اون فقط با یه هزینه کم می تونین از بالا موندن سایت خود مطمئن شید. البته این رو هم بگم که شما باید در زمینۀ کاری خود دائم تولید محتوا کنین تا گوگل شما رو به عنوان یه سایت بروز بشناسه و بتونین در کلمات کلیدی مختلفی رتبه پیدا کنین که اینکار رو هم می تونین به یه شرکت دیگه واگذار کنین.

اگه هم که خودتون بخواین فعالیتای سئوی لازم رو انجام بدین، سه موضوع هست. در اول باید چند هفته وقت بذارین تا با معیارهای سئو، روشای تحقیق دربارۀ کلمات کلیدی و اصول ابتدایی کدنویسی (HTML) آشنا شید. بعد باید به سراغ بهینه سازی داخلی سایت برید و تغییرات لازم رو در سایت خود اعمال کنین. در آخر هم بهینه سازی خارجی سایت باید یه لینک سازی درست و اصولی انجام بدین و بعضی وقتاً لینکایی رو از سایتای واقعاً معتبر بخرین. (البته این گزینه هم هست که فقط بروی لینک سازی تمرکز کنین.) با در نظر گرفتن این مسائل، میشه گفت که واسه انجام یه سئوی جداگونه، هزینۀ شما بیشتر از دید وقتی میشه تا مالی. اونم به شرط اینکه واقعاً در یادگیری و جلو رفتن پر طاقت و سمج باشین و قرار نباشه بعد از چند روز از هر چی کد و آموزش سئو هستش، فراری شید.

اگه می خواید به صورت جداگونه کارای سئوی خود رو انجام بدین، پیشنهاد می کنم به سراغ بقیه مقالات وبلاگ ما برید و آموزشای مربوط به سئو (از پایه تا پیشرفته) رو بخونین.

اندازه گیری سود و تحلیل آمار واسه یه انتخاب مطمئن!

شکی نیس که یه سئوی خوب بروی کلمات درست در دراز مدت در ترافیک سایت شما اثر میذاره. در مورد تبلیغات گوگل ادوردز هم همین موضوع صدق می کنه. اما اگه بازم در مورد تبلیغات گوگل شک دارین، یه راه مطمئن واسه اراده کردن هست. یه کمپین کوچیک (شروع کمپینای نوین از ۲۶۰ هزار تومنه.) واسه خود راه اندازی کنین و اندازه بازدهی اونو اندازه بگیرین. حتی با صرف کمی وقت و حوصله (و به کار گیری گوگل آنالیتیکس که وسیله تحلیلی گوگله و آموزشای اون در وبلاگ ما هست) می تونین دقیقاً بفهمین که کاربرانی که از راه تبلیغات گوگل به سایت شما اومده ان چقدر براتون سود داشتن و چند درصد از اونا به مشتریان شما تبدیل شدن. اینجوری، یه ملاک خوب دارین تا تصمیم بگیرین که تبلیغات گوگل به نفع شماس یا خیر. اگه سود خوبی از این روش داشتین، پس شکی نیس که باید به تبلیغات خود ادامه بدین تا درآمد شما زیاد شه. (البته آمار خوب تبلیغات واقعاً معنیش اینه که موتور جستجوی گوگل در فروش شما تاثیر خوبی داره و حتماً باید روند سئو رو هم جدی تر بگیرین تا مطمئن شید در دراز مدت از تبلیغات گوگل بی نیاز میشین و سود بیشتری می کنین. که یعنی بازم جواب سوالمان هر دو میشه! :-D)

اراده کردن

سخن پایانی

همونطور که گفتیم، اگه شما قصد نمایش پیدا کردن در یافته های جستجوهای در رابطه رو دارین، باید بسته به برنامۀ بازاریابی و اهداف خود یکی یا هر دو گزینۀ سئو و تبلیغات گوگل رو انتخاب کنین. سئو یه راه حل بازاریابی طولانی مدته که نیاز به صبر و حوصله داره، اما در آخر هزینه های اون کمتره و انگار تضمینی واسه ورودی داشتن همیشگی سایت شماس. در حالی که ادوردز راهی سریع واسه جذب ورودی در رابطه به سایت و افزایش فروشه، اما هزینۀ بالایی داره.

راه حل

در آخر باید بدونین که به دلیل تحریمای بین المللی علیه ایران درزمان سالهای گذشته، تبلیغات گوگل واسه ایرانیان بسته شده و شما شخصا قادر به انجام تبلیغات در گوگل نیستین و ایجاد این تبلیغات باید به کمک یه واسطه انجام شه که بتونه به حسابای گوگل ادوردز دسترسی داشته باشه. شرکت نوین آمادگی داره که اینکار رو واسه شما بکنه، تبلیغات گوگلی شما رو بهینه کنه و مشاوره های لازم رو به شما بده.

در صورت داشتن هرگونه سوال در مورد آموزش سئو و تبلیغات گوگل از بخش نظرات این صفحه با ما در رابطه باشین.

موضوعات مرتبطتبلیغات اینترنتیآموزش تبلیغات در گوگلسئو و بهینه سازی سایت

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

 

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

مصطفی صفریان

مصطفی صفریان هستم. فعالیت حرفه ای در مورد دیجیتال مارکتینگ رو در سال ۱۳۸۵ با طراحی سایت شروع کردم و در مورد مدیریت سرور و هاستینگ، سئو سایت و تبلیغات اینترنتی تخصص دارم.

دیجیتال

پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

به چه دلیل باید از تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟

امتیاز کیفی تبلیغات گوگل یا Quality Score چیه؟

شکلای جور واجور کلمات کلیدی گوگل ادوردز رو بشناسین!

۷ ویژگی که در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز وجود دارن

حتی روزنامه‌نگار هم برای بازاریابی محتوا احتیاج به آموزش دارد

شما عزمتونو جزم کردین که یه روزنامه نگار رو به تیم بازاریابی خود اضافه کنین – شادباش می گم! همه دلایل نشون دهنده اون است که شما دنبال یه فرد سخت کوش واسه ارائه مقاله با کیفیت بالا در مهلتای وقتی تنگ هستین. آموزش روزنامه نگار واسه بازاریابی محتوا خیلی خیلی مهمه. همه روزنامه نگارا نمی تونن در این مورد خوب فعالیت کنن. تغییر از روزنامه نگاری به بازاریابی محتوا کمی سخته یعنی روزنامه نگارانی که سرشون واسه تغییر و کارای رقابت برانگیز درد نمی کنه مناسب این کار نیستن.

بازاریابی محتوا

مواردی که در زیر اشاره می شه مواردی از رقابتای روزنامه نگارا واسه بازاریابی محتوا هستش که واسه هر کدوم پیشنهادات و راه حلایی ارائه می شه:

راه حل

۱- مشکل خود بزرگ بینی

روزنامه نگاری یه حرفه و شغله. از اولین روز ورود به دانشگاه تا آخرین روز شغلی، به طور خستگی ناپذیری رقابتیه. واسه موفقیت، یه روزنامه نگار باید واقعا اونو بخواد. این حرفه و شغلیه که در بین دولتمردان، شرکتا و حتی افراد در مقامی خاص قرار داره.

اعتماد به نفس روزنامه نگارا در تولید محتوا بسیار بالا هستش اما واسه بعضی خبرنگاران این موضوع می تونه مشکل باشه. بعضی از این روزنامه نگارا فکر می کنن به قدر کافی خوب هستن که در بخش بازاریابی محتوا فعالیت کنن اما، شما به عنوان فردی که اونا رو استخدام می کنه باید تشخیص بدین که همکاری خود رو با این افراد ادامه بدین یا خیر.

اعتماد به نفس

اولین نشونه ای که اونا نمی تونن از روزنامه نگار به بازاریاب محتوا تبدیل شن اینه که اونا فقطً یه کپی کار هستن. اونا ممکنه که یه متن سرسری تحویل شما بدن که بدون خلاقیت و جذابیت از نظر بازاریابی محتواییه و شما مجبور میشین متن رو رد کنین چون دست کم معیارهای مورد نظر شما رو نداره.
خلاقیت
( این یه دلیل واسه اینه که خبرنگاران جداگونه رو قبل از استخدام آزمایش کنین.)

قبل از شروع به نوشتن، اونا رو در مورد محصول و خدمات تون و چیزی که می خواین به اون برسین (یا چیزی که مشتری شما تلاش داره به اون برسه) آگاه کنین. به اونا فرصت تجربه بخشای جور واجور کار و کاسبی تون رو بدین تا به جای اینکه همیشه پشت میز نشسته باشن از فروشگاه یا کارخانه شما بازدید کنن؛ این باعث می شه درک بهتری از کار و کاسبی شما داشته باشن.

اونا رو مجبور به صحبت کردن با بیشتر کارمندان خود کنین. اونا رو در برابر جنبه های سرگرم کننده آموزش کارکنان خود بذارین. بذارین اونا شور و شوق شما و تیم شما رو واسه کاری که انجام می دین، حس کنن.

اگه، بعد از اون، اونا با برنامه هاتون برابر نبودن، ” با اونا قطع همکاری کنین.

۲- کمک به اونا در مورد اصول روزنامه نگاری

در بعضی موارد گزارشگران خبری عادتای عجیب غریبی دارن که در بخش کاری خودشون روشای جا افتاده ایه اما در بازاریابی محتوایی موضوعیت نداره. مثلا:

نبود ایجاد تعادل ( دو یا چند برداشت از یه داستان) یکی از اونا هستش. اجازه دادن به آدمایی که در موردشون در حال نوشتن هستن قبل از چاپ مورد دیگه س و دیگری اجازه میدن که منابع  نقل قولای خود رو عوض کنن تا اونا بهتر به نظر برسن.

به دلایلی روشن، بعضی از این اصول اولیه روزنامه نگاری واقعا به بازاریابی شامل ترجمه نمی شه.

واسه این تغییر نگاه از روزنامه نگاری به بازاریابی شامل، روزنامه نگارا باید فهمیده باشن که کارشون نوشتن خبر به صورت سنتی نیس، بلکه کارشون نوشتن عالی، تعاملی، از همه مهتر رو راست و دقیقه. چون که شما نمی خواین به مخاطباتون اطلاعات بد و غلط بدین.

۳- محتوای خود رو آماده کنین و CTA داشته باشین

محتوایی که بدون چماغی بالاسر خواننده با یه پیام خشن تبلیغاتی باشه، هنره. این معمولا از چیزای مهم یه روزنامه نگار نیس چون اکثراً جوری کار می کنن که از عمد از هر چیزی که مثل تبلیغ باشه دوری می کنن یا حذفش می کنن.

واسه اونا مقالاتی محض نمونه نشون بدین که پیام تبلیغاتی نرمی دارن. اون قدر توانایی دارن که فوت وفن موجود در اون مقاله ها رو دریافت کنن. هم اینکه به اونا CTA یا مبادرت به عمل رو یاد بدین. چون روزنامه نگارا هیچ ایده ای در مورد CTA ندارن.

۴- به اونا کمک کنین با قدرت پویا موافق شن

روزنامه نگارا همیشه در مسند قدرت بودن. اونا منابع رو فرا می خونن و جواب به سوالاشون رو در خواست می کنن – و بعد منتشر می کنن که اون فرد جواب میده یا نه. روزنامه نگارا میگن بپرید، و مردم می پرسن، ” چقدر بالا بپریم؟”با کمی بزرگ نمایی گفتیم، اما شما منظور رو درک می کنین.

اما در بازاریابی محتوایی از این خبرها نیس. اینجا قدرت طور دیگری تعریف می شه. قدرت در جست و خیز و خلاقیته نه در به رقابت کشیدن افراد مهم کشور.

۵- روند تایید رو تکرار کنین

کارفرمایان، بیشتر باید قبل از منتشر کردن مطلب روزنامه نگارا، مطالب رو تایید کنن. بعضی وقتا اونا بر تغییرات اصرار دارن. بعضی وقتا شما واقعا این تغییرات رو دوست دارین. بعضی وقتا شما می خواین سرتون رو به روی میز بکوبید و فریاد بزنین: ” این افراد احمق هستن. خوب، این افراد الان مسئول هستن.
احمق

حتی براشون کمی ناراحت کننده س که با این تجربه، شخصی که هیچ سررشته ای از روزنامه نگاری نداره به اونا بگه چیجوری بنویسن.

۶- یه راهنمای سبک به اونا بدین

روزنامه نگارا شما با مهارتای نوشتاری قبلی خود به پیش می رن. این چیزیه که در مورد اونا خیلی زیاده. اما یادتون نره که یه راهنمای سبک به اونا بدین. اگه شما یه آژانس هستین، این می تونه واسه هر مشتری فرق داشته باشه.

اما روزنامه نگارا دقیقا واسه رعایت همین دستورالعملای مربوط به هر برنده که استخدام شدن نه واسه اینکه طبق روال شخصی خودشون بنویسن. پس همون اول سنگ هاتون رو وا بکنین تا همه رو از درد سر ویرایشا و بازنویسیای چندباره خلاص کنین.

۷- تن صدا و مخاطبان رو مشخص کنین

بیشتر روزنامه نگارانی که در دور و بر اینجور تلهایی بودن، بلدند که واسه مخاطبان متفاوت با چه تن صدایی و لحنی بنویسن. نوشتن واسه صفحات هنری شک نداشته باشین متفاوت از گزارش ورزشیه. روزنامه نگارا در تطبیق سبک واسه مخاطب و لحن خوب هستن. اما اگه به اونا نگید، به احتمال زیاد به هر شکلی که با اون آشنا هستن، می نویسند – که ممکنه واسه اهداف شما مناسب نباشه.

ورزش

۸- یادتون نره که اونا رو به رقابت بکشین

روزنامه نگارا می تونن به طور وحشتناکی دچار ملال و خستگی شن. اگه از یه اتاق خبر شلوغ و پر جنب وجوش اومده باشن، می تونن سرعت هر جای دیگری رو شدیدا کنه تصور کنن ( به خصوص هر جای بروکراتیک، مانند ادارات دولتی و آژانسا). اجازه ندین که خبرنگاران شما خسته شن. اونا رو به رقابت بکشین. اونا رو به تکالیف مختلفی علاقه مند نگه دارین. به اونا مسئولیتای اضافی بدین. اونا رو با مهارتای جدید تربیت کنین. از همه مهم تر، اونا رو مشغول نگاه دارین.

منبع: content marketing institute

سئو پی آر

بارها گفتیم که وقتی شما می تونین یه سایت با رتبه بالا داشته باشین که به اصول سئو به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین. اما بدیش اینه بعضی از مدیران سایتا به خاطر این که بتونن راه چند ساله رو یه شبه طی کنن به سراغ راه های غیر قانونی رفته و تلاش دارن با سو به کار گیری اصول سئو، رتبه بالایی رو به دست بیارن. با ورود سئو پی آر به فضای وب میشه این جوری گفت که مرگ سئو فرارسیده و سئو پی آر نقش طلایه دار بهینه سازی سایتا شده.

سئو

مزیتای بهینه سازی سئو پی آر

همونجوریکه بیان شد تازگیا سئو پی آر جای سئو سایت رو گرفته و به دلیل مزیتایی که در اختیار کاربران و مدیران وب سایتا قرار میده تونسته خیلی سریع جایگاه بالایی رو به دست بیاره. در این مقاله به بعضی از مهمترین مزیتای سئو پی آر اشاره انجام میدی:

۱-   سئو پی آر خیلی راحت کمک می کنه که سایت شما در چند مرحله و در هر شرایطی تبدیل به یه سایت پربازده و با ترافیک بالا شه. اینم بگیم که سئو پی آر نه فقط از نظر کمی بلکه از نظر کیفی هم منتهی به افزایش ترافیک سایت می شه.

۲-   یکی از اهداف سئو پی آر اینه که محتوایی عالی باکیفیت و کاربر پسند تولید کنین.

۳-   سئو پی آر کمک می کنه تا تعداد کاربران ثابت سایت هر روز بیشتر شه. منظور اینه که سئو پی آر باعث می شه هر روز تعداد بیشتری کاربر وارد سایت شده و اونو ترک نکنه.

۴-   جالبه بدونین که سئو پی آر روشای آماری رو هم در تولید محتوا در نظر میگیره .

۵-   اینم بگیم که سئو پی آر نقش کلیدی و بسیار مهم رو در سایتای فروشگاهی اجرا می کنه. اما به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که سئو پی آر تعداد کاربر وارد شده به سایت فروشگاهی شما رو زیاد می کنه اما معنیش این نیس که شما باید خدمات بازاریابی رو کنار بذارین بلکه در کنار ر باید به تبلیغات هم ادامه داد.

۶-   اگه به دنبال این هستین که بتونین نام شرکت و خدمات خود رو به یه برند عالی در میان مخاطبین اینترنتی خود تبدیل کنین سئو پی آر بهترین روش ها رو بهتون میده.

سئو پی آر
  •  

    سئو پی آر

۵

 

خلاصه

سئو پی آر !!! سئو پی آر تحولی بزرگ در بهینه سازی سایتا ایجاد کرده و کمک می کنه تا ساده تر و باکیفیت تر از قبل سایت خود رو بهینه کنین.

بررسی پتانسیل های دیجیتال مارکتینگ و دگرگونی دیجیتال

در سری مقالاتی که اولین بخش اونو در ادامه مطالعه می کنین می خوایم به بیان دیدگاه مدیریتی نسبت به دیجیتال مارکتینگ و تغییر دیجیتال شرکتا و کسب و کارا بپردازیم. این سری مقالات براساس آخرین آمار و اطلاعات در سال ۲۰۱۶ جفت و جور شده.

دیجیتال

مروری بر قابلیتای دیجیتال مارکتینگ و تغییر برنامه های دیجیتال

همکاری شرکتا با کانالای دیجیتال، بستگی به قابلیتاشون در مدیریت تماس با مشتری، دسترسی و تاثیر دوطرفه و جذب مخاطب هدف دار داره. وقتی از شرکتا خواسته شد تا به تواناییای دیجیتال خودشون از ۱ تا ۵ امتیاز بدن، بیشتر شرکتا امتیازی بین ۱ تا ۳  رو به خودشون دادن. (تصویر زیر)

وقتی خوبه که خیلی از پروسها و فعالیتای بازاریابی رو اجرا کنه. امتیاز هر شرکت به توانایی هاش با در نظر گرفتن کارکرد و توانایی هاش انجام می شه (تصویر زیر.) 

 امتیازدهی قابلیتای دیجیتال می تونه استفاده گذشته شرکتا از دیجیتال مارکتینگ رو خوب نشون بده و راه رسیدن به هدف رو تخمین زده و به اولویت بندی پیشرفتای آینده کمک کنه. هم اینکه ضعیفترین فرآیندهایی که واسه پیشرفت در آینده مهم هستن، شناسایی و بعد اولویت بندی می شن. ترسیم یه نقشه، راهی به درد بخور واسه نشون دادن راه طولانی تغییرات دیجیتاله و هم اینکه نمیشه در طول یه شب یا بدون سرمایه گذاری کافی به این تغییرات رسید.

سرمایه گذاری

پیشنهادای کلیدی و استراتژیه

توانایی هاتون رو آزمایش بزنین و به تواناییای دیجیتال شرکتتون امتیاز بدین و بعد به چگونگی ارتقای توانایی هاتون فکر کنین و موردی رو واسه سرمایه گذاری پیدا کنین. توانایی هاتون رو مشخص کنین و رابطه خود رو با کانالای کلیدی دیجیتال رو بیشتر کنین. همه کاربران می تونن از پنل مخصوص اعضا واسه مرور قابلیتای دیجیتال خودشون استفاده کنن.

نظر کارشناس

بررسی قابلیتای دیجیتال

دنیل رولز مشاور و کارآموز دیجیتال مارکتینگ میگه: بررسی قابلیتای دیجیتال اهمیت زیادی داره و با از دست دادن استراتژی و مهارتای داخلی رابطه مستقیم داره. سازمانا به گذشته نگاه می کنن و قابلیتای دیجیتال خودشون رو بررسی و عواملی که موجب شکست می شن و تغییراتی که باید انجام شه رو تعیین می کنن. تغییر برنامه های دیجیتال ، نکته ای کلیدیه. باید فرق بین جایگاه فعلی شرکتمون و جایگاه ایده آل اون ، مشخص شه. مطمئن نیستم که چه تعداد از موسسات هنوز با این قوانین سر و کار دارن ولی من فکر می کنم این بازتابی از نیاز به بررسی قابلیتای دیجیتال شرکتمون و تغییر سازمانیه. بدون ساختارهای ریشه ای که فضای خوبی رو واسه تغییر دیجیتال جفت و جور می کنن ، هیچ پیشرفتی انجام نمی شه. خیلی از بازاریابان وقت خود رو در رسیدگی به عملکردهای فناوری اطلاعات یا مدیریت خرید می گذرونن و این کارا از پیشرفت دیجیتال مارکتینگ اونا جلوگیری می کنه.

برنامه تغییر دیجیتال

سازمانایی که به اهمیت رسانه های دیجیتال و تکنولوژی آینده پی می برن، به دنبال افزایش اندازه تغییر دیجیتال مارکتینگ در تجارت هستن و برنامه هایی رو واسه تغییر برنامه های دیجیتال میسازن. واسه فهم اهمیت تغییر برنامه های دیجیتال ، از چند شرکت سوالاتی پرسیدیم. نتایجی که مشاهده می کنین ، نشون میده که بالای یه سوم (۳۰%) تجارتا، استراتژی تغییر برنامه های دیجیتال رو دارن و خیلی از تجارتا هنوز به دنبال عرضه برنامه های تغییر یافته دیجیتال شرکتشون هستن.

درصد خیلی از سازمانا هیچ برنامه ای واسه تکمیل تغییرات ندارن ، چون اونا فکر می کنن که این نوع از تجارتا (مانند استارتاپا، تجارتای کوچیک یا تجارتایی با سازمانای مجازی آنلاین) ناجور هستن. تغییر هدف دار برنامه ها درصد ناچیزی در برنامه ریزی چند ساله شرکتا داره و در واقع خیلی از تجارتا هنوز در حال تغییر هستن و میخوان اول، دیجیتال باشن و بعد روند تغییر دیجیتال رو کامل کنن.

برنامه ریزی

برگرفته از اسمارت اینسایت

مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل

تبدیل شدن به بهترین موتور جست و جوی دنیا کار آسونی نیس! گوگل از یه طرف باید همیشه در حال پیشرفت باشه و از طرفی دیگه، باید بتونه مچ سئوکارهای کلاه سیاه رو بگیره. باید همیشه به یه چیز فکر کنه، و اون این که هر کاری که لازمه، بکنه تا باکیفیت ترین و در رابطه ترین محتواها در بالاترین یافته های قرار بگیرن.

در همین زمینه، گوگل ساز و کارای مختلفی رو منتشر کرده و ما هم می خوایم تا مهم ترین الگوریتمای گوگل رو در این مقاله به شما معرفی کنیم:

۱) الگوریتم پاندا (Panda)

الگوریتم پاندای گوگل، که در فوریه سال ۲۰۱۱ منتشر شد، ساز و کاریه که کلی تمرکز خود رو روی مقابله با مطالب اسپم و کپی شده قرار میده. کلا الگوریتم پاندا تموم تمرکزش بر اینه که کاربران گوگل، بعد از جست و جوی یه عبارت، بهترین وب سایتا رو در بالاترین یافته های ببینن. مثلا، سرعت Load پایین سایت تون می تونه یکی از عوامل افت شما در یافته های شه.

اسپم

بعضی از مواردی که در رتبه بندی سایتا براساس الگوریتم گوگل پاندا تاثیرگزاره:

  • مطالب بی کیفیت و کپی شده در کل سایت و یا بخشی از اون
  • استفاده زیادتر از اندازه و غیر اصولی از برچسبا
  • قالبای آماده سایت
  • درج زیادتر از اندازه تبلیغات در سایت
  • کوتاهی زمان حضور کاربر در سایت و افزایش Bounce Rate
  • ایرادات فنی سایت

الگوریتم گوگل پاندا هر از چندگاهی (از چند روز تا چند هفته) یهویی همه وب سایتا رو چک می کنه (به اصطلاح سئوکارها، شخم می زنه!) و براساس معیارهای خود، رتبه اونا رو کاهش یا زیاد می کنه.

۲) الگوریتم پنگوئن (Penguin)

تمرکز اصلی الگوریتم پنگوئن که در آوریل سال ۲۰۱۲ معرفی شد، مقابله با سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) است. در الگوریتم پاندا، تمرکز اصلی گوگل بر مخاطب بود، اما در این الگوریتم، گوگل می خواد تا مستقیما سئوکارهای متخلف رو هدف بذاره!

علاوه بر مواردی که در مقاله سئوی کلاه سیاه گفتیم، فعالیتای غیر مجاز سئو، مثل موارد زیر، باعث کاهش رتبه شما در یافته های جست و جو می شه:

  • بهینه سازی بیشتر از اندازه سایت یا Over Optimization
  • بک لینکای غیر در رابطه و Spam
  • بک لینک

  • Anchor Text زیادتر از اندازه (مثلا شرکت طراحی سایت هستین و در Footer همه وب سایتا، نام خود رو لینک می کنین؛ این می تونه در صورت تکرار زیاد، براتون دردسرساز شه!)

۳) الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)

بر خلاف پاندا و پنگوئن، که بیشتر تلاش داشت تا سئوکارها رو به سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) مایل کنه، الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (که در آگوست ۲۰۱۳ معرفی شد)، می خواد تا عبارتای جست و جو شده به وسیله کاربر رو بهتر موشکافی کنه.

موشکافی

این الگوریتم، تاثیر اساسی و مستقیمی روی امتیازدهی به وب سایتا نداره و هیچ احتیاجی نیس تا سئوکارها بخوان مورد جدیدی رو رعایت کنن. چون که گوگل در این الگوریتم بیشتر تلاش کرده که سیستم نمایش یافته های خود رو به خواسته مخاطب نزدیک تر کنه (مثلا، قرار دادن بعضی از صفحات شبکه های اجتماعی در یافته های جست و جوی بعضی کلمات).

گزارش اسپم یا اخطار گوگل در قسمت Manual Actions

گزارش Manual Actions مواردی رو که با در نظر گرفتن اونا بازرسان گوگل تشخیص میدن که سایت شما از دستورالعملای گوگل سرپیچی کرده رو لیست می کنه. الگوریتمای گوگل سطح بزرگی از موارد اسپمی رو شناسایی می کنن و به شکل خودکار با اونا برخورد می کنن. واسه بقیه موارد اسپمی گوگل از بازرسانی جهت بررسی دستی صفحات و نشونه گذاری سایتایی که از دستورالعملا سرپیچی می کنن استفاده می کنه. در این موارد گوگل یا این سایتا رو در رتبه بندیا پایین می آورد یا اونا رو کلا از یافته های جستجوهای خود کنار میذاره. صفحه مربوط به Manual Actions مشکلات شناسایی شده در سایتتون رو لیست می کنه و اطلاعاتی رو به شما ارائه می کنه که با به کار گیری اونا بتونین مشکلات سایتتون رو برطرف کنین. اگه رتبه سایتتون تحت تاثیر یه Manual Actions قرار بگیره گوگل این موضوع رو از راه ایمیل در message center به اطلاع شما می رسونه.

اسپم

اگه سایت شما در یافته های جستجوها ظاهر نمی شه، یا کارکرد اون مانند گذشته نیس، پیشنهاد می شه که به گزارشات Manual Actions مراجعه کنین و در صورت وجود اون، مراحل لازم رو واسه برطرف کردن مشکلات سایت طی کنین. وقتی که با انجام نغییرات نیاز به این نتیجه رسیدید که سایتتون از دستورالعملای وبمستر گوگل پیروی می کنه، می تونین از راه صفحه گزارشات Manual Actions به گوگل درخواستی رو بفرستین تا سایتتون مورد بازبینی دوباره قرار گیرد. به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که وب یه اکوسیستم همیشه در حال تغییره و کارکرد سایت شما در دوره های جور واجور بالا و پایین زیادی داره. در نتیجه حتی اکر درخواست تجدید نظر شما موفق باشه، سایت شما ممکنه در جای قبلی خود قرار نگیره و پایینتر (یا حتی بالاتر) بره.

مشکلات

در صفحه Manual Actions دو نوع از عملیات به نمایش گذاشته می شه.
Manual Actions که مواردی رو لیست می کنه که کل سایت رو دربر میگیره.
Manual Actions که تنها جزئی از سایت رو شامل می شه و تنها یه URL تک و یا بخش خاصی از سایت رو تحت تاثیر قرار میده. معمولا رایجه که بعضی از صفحات یه سایت بزرگ Manual Actions دریافت کنن، به خصوص اگه اون سایت یه پلت فرم در اختیار کاربران دیگه باشه که بتونن آزادانه در اون به تولید محتوا و اشتراک گذاری اون بپردازند. اگه موضوع تنها مربوط به بخشی جدا از هم باشه، تنها همون بخش تحت تاثیر Manual Actions قرار گرفته و کل سایت شامل این موضوع نمی شه.
هر کدوم از بخشایی که در بالا گفته شد شامل اطلاعات زیر می شن :
دلایل : در این قسمت دلایلی که Manual Actions اعمال شده آورده می شه
اثرات : در این بخش قسمتایی از سایت که تحت تاثیر Manual Actions قرار می گیرن آورده می شه. اینجا تنها ۱۰۰۰ مورد اول نشون داده می شه.
در مورد گوگل و اسپم
از وقتی که موتورهای جستجو بوجود اومده ان، آدمایی هم پیدا شدن که با به کار گیری ترفندهایی صفحات خود رو به رده های بالای یافته های جستجو ببرن. این موضوع واسه کاربرانی که جستجو رو انجام میدن موضوع جالبی نیس چون به این روش مطالبی که رابطه بیشتری با موضوع جستجو دارن در رتبه های پایینتر از مطالب غیر در رابطه قرار می گیرن و هم اینکه این موضوع واسه صاحبان وب سایتای قانونی بد میشه، چون سایت هاشون سخت تر در یافته های یافته می شن. به همین دلایل گوگل از روز اول پیدایشش با اسپمرا در حال مقابله بوده و به کاربران کمک کرده تا بهترین یافته ها رو دریافت کنن و از طرف دیگه به وب سایتایی که از مجراهای قانونی فعالیت می کنن کمک کرده که بتونن از راه یافته های جستجوها ترافیک جذب کنن. گوگل به طور پیوسته در حال فعالیته تا بتونه یافته های بهتری رو به کاربران ارائه کنه. گوگل واسه آزمایش کیفیت جستجوها به صورت تموم وقت از یه راه و روش براساس داده و به کار گیری تحلیل کنندگان، محققان و کارشناسان و هم اینکه آمارهای موجود استفاده می کنه. تغییرات در الگوریتمای گوگل با در نظر گرفتن ارزیابیای کیفی بزرگی انجام می شه. الان الگوریتم گوگل در تشخیص موارد اسپمی بسیار خوب عمل می کنه و در بیشتر وقتا می تونه به صورت خودکار موارد اسپمی رو تشخیص بده و اونا رو از یافته های جستجوها حذف کنه. با این حال واسه حفاظت از کیفیت ایندکسگذاریا، گوگل علاقه داره تا از Manual Actions استفاده کنه تا بتونه به طور موثرتری با موارد اسپمی مقابله کنه.
لیستی از موارد عادی Manual Actions
سایت هک شده (Hacked site)
اگه شما با این پیام در صفحه Manual Action یا صفحه مشکلات امنیتی در Search Console مواجه شدید، این به این معنیه که گوگل صفحاتی رو در سایت شما پیدا کرده که به وسیله افراد ثالثی دستکاری یا هک شدن. بیشتر یه هکر فایلایی رو بارگذاری می کنه یا فایلای موجود رو تغییر میده که این تغییرات به وسیله روش ایندکسگذاری گوگل جزو موارد اسپمی شناخته می شه. در خیلی از موارد، این محتوای داغون کننده از راه روند ای که به کلاکینگ (cloaking) معروفه مخفی می شن.

هک

واسه مراقبت از کاربران، صفحات سایت شما ممکنه به عنوان صفحات خطرناک برچسب گذاری شه یا ممکنه اونطور که باید در یافته های جستجو رتبه درخوری رو بدست نیاورد.
پیشنهادا
واسه رسیدن به لیست کاملی از کارایی که موقع به خطر افتادن سایتتون می تونین انجام بدین لطفا به نشانی http://www.google.com/webmasters/hacked مراجعه کنین.
وقتی که مطمئن شدید که سایت شما دیگه در خطر نیس، واسه سایتتون به گوگل درخواست تجدید نظر بفرستین. بعد از اینکه درخواست تجدید نظرتون رو به گوگل ارسال کردین، صبور باشین و منتظر پیامی در Search Console account بمونین. گوگل پس از اینکه سایتتون رو بررسی کرد این موضوع رو به اطلاع شما می رسونه. اگه گوگل به این جمع بندی برسه که سایت شما دیگه محتواهای مشکل دار نداره، اخطار خطرناک بودن سایت از یافته های جستجو حذف می شه.
اسپمای ایجاد شده به وسیله کاربران (User-generated spam)
اگه در صفحه Manual Actions با این پیام مواجه شدید، به این معنی میشه که گوگل در سایت شما مواردی اسپمی رو پیدا کرده که به وسیله کاربران تولید شده. معمولا این توع از موارد اسپم بیشتر در صفحات فروم، صفحات guestbook و پروفابلای کاربران یافت می شن.
در نتیجه گوگل به بخشی از سایتتون که این موارد اسپمی در اون ظاهر شده، یه manual spam action میده. مواردی که کل سایت شما رو تحت تاثیر قرار میده در بخش Site-wide matches ظاهر می شه. مواردی که فقط بخشی از سایت یا بعضی از لینکای سایت شما رو تحت تاثیر قرار میده در بخش Partial matches به نمایش گذاشته می شه.
پیشنهادا
راهنماهای وبمستر گوگل که در مورد موارد اسپمی تولید شده به وسیله کاربران ارائه شده رو به دقت از راه لینک https://support.google.com/webmasters/answer/2721437 بخونین. بعد از راه گامای زیر تخلفای سایتتون رو شناسایی و اصلاح کنین :
کاربران بیشتر در بخشای فروم، کامنتای وبلاگ و پروفابلای کاربری محتواهایی رو به سایت اضافه می کنن. به دنبال پروفایلایی با اسمای کاربری تجاری باشین با پستایی با مطالب تبلیغی، لینکای غیر مربوط به عنوان بحث یا متنای نامفهوم رو مورد بررسی بذارین.
صفحاتی از سایتتون که کاربران امکان اضافه کردن محتوا در اونو دارن رو شناسایی کنین.
محتواهای غیر در رابطه و اسپمی رو در این بخش پیدا کنین و اونا رو خط بزنین. این ناحیه ها رو واسه پیدا کردن این موارد بررسی کنین :
پست یا پروفایلی که مثل تبلیغاته
پست یا پروفایلی که دارای لینکای خارج از موضوعه
پست یا پروفایلایی با اسمای کاربری تجاری که به سایتایی غیر در رابطه لینک شدن
پستا یا پروفایلایی که به صورت خودکار تولید شدن و به وسیله یه کاربر حقیقی در سایت شما تولید نشده ان
سایتتون رو به خاطر پیدا کردن محتواهای غیر قابل انتظار و اسپمی چک کنین. می تونین این کار رو با به کار گیری اپراتور :site در Google و جستجوی کلیدواژهای تبلیغاتی انجام بدین که رابطه مشخصی با عنوان سایت شما ندارن. مثلا جستجو به خاطر پیدا کردن [site:example.com insurance] مطالبی از سایت رو به شما باز خواهد گردونه که با insurance در رابطه هستن.

همه محتواهای ناجور رو خط بزنین.

وقتی که مطمئن شدید که سایتتون دیگه در اختلاف با دستورالعملای گوگل کار نمی کنه، می تونین درخواست تجدید نظری رو به گوگل بفرستین. پس از اینکه این درخواست رو ارسال کردین، صبور باشین و منتظر جواب گوگل در کنسول جستجوی گوگل بمونین. گوگل پس از اینکه سایت شما رو مورد بازبینی بذاره این موضوع رو به اطلاع شما می رسونه. اگه گوگل فهمیده باشه که سایت شما دیگه در اختلاف با دستورالعملای گوگل قرار نداره، manual action اعمال شده رو لغو انجام میده.
Spammy freehosts
گوگل تلاش می کنه تا موقع اعمال manual action مربوط به اسپم بسیار دقیق بکنه. با این حال اگه تعداد خیلی از صفحات سایتایی که به وسیله یه سرویس میزبانی پشتیبانی می شن اسپمی باشن، گوگل ممکنه واسه اون سرویس کلا یه manual action در نظر بگیره که این موضوع همه سایتایی که به وسیله اون سرویس پشتیبانی می شن رو شامل می شه.
پیشنهادا
از راه لینک https://support.google.com/webmasters/answer/2583235 راهنماییای مربوط به جلوگیری و شناسایی سوء کاربرده های سرویستان رو دریافت کنین.
همه اکانتای اسپمی موجود در سرویستان رو خط بزنین.
پس از اینکه مطمئن شدید که همه موارد دستورالعملای وبمستر گوگل رو رعایت کردین می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین.
اگه گوگل بفهمه که سایت شما هیچ کدوم از دستورالعملای گوگل رو نقض نکرده، manual action مورد نظر از سایت شما ورداشته می شه.
مارک آپای ساختاری اسپمی (Spammy structured markup)
اگه با این پیام در صفحه Manual Actions مواجه شدید به این معنیه که گوگل فهمیده که بعضی از مارک آپای موجود در صفحات شما از تکنیکایی استفاده کردن که خارج از دستورالعملای به کار گیری ریچ اسنیپت هاس.

مثلا : مارک آپ کردن محتواهایی که از دید کاربران مخفی هستن، مارک آپ کردن محتواهایی که رابطه مشخصی با موضوع صفحه ندارن یا رفتارای خرابکارانه دیگه مثل این.
در نتیجه این رفتارها گوگل یه Manual Actions به بخشی از سایت شما که تحت تاثیر این موارد اسپمی قرار داره اعمال انجام میده که این موضوع می تونه بر چگونگی نمایش سایت شما در یافته های جستجوها تاثیر مستقیمی بزاره. اگه Manual Actions به کل سایت اعمال شه، در بخش Site-wide matches میشه دید و اگه به بخش خاصی اعمال شه میشه اونو در بخش Partial matches پیدا کرد.
پیشنهادا
اگه می خواین مارک آپاتون خوب در یافته های جستجو به نمایش درآیند بررسی کنین که حتما از دستورالعملای مربوط به ریچ اسنیپتا پیروی کرده باشن. این اقدامات می تونه شامل بروزرسانی مارک آپا یا حذف مارک آپایی شه که دستورالعملا رو نقض می کنه.
وقتی که تغییرات خواسته شده در سایتتون اعمال شد، می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین. اگه گوگل بفهمه که سایت شما دیگه در اختلاف با دستورالعملای مربوط به ریچ اسنیپتا رفتار نمی کنه، manual action از سایت شما ورداشته می شه.
لینکای غیر طبیعی که به سایت شما ارسال شدن(Unnatural links to your site)
اگه در صفحه Manual Actions با این پیام مواجه شدید به این معنی میشه که گوگل در سایت شما لینکای غیر طبیعی رو پیدا کرده که مصنوعی، گول زننده یا دستکاری شده هستن و به سایت شما ارسال شدن. خرید لینک یا شرکت در link schemes به خاطر دستکاری رتبه بندیا، یکی از موارد نقض دستورالعملای گوگل هستش.
در نتیجه گوگل به سایت شما یه Manual Actions میده.
پیشنهادا
اول بهتره دستورالعملای وبمستر گوگل دور و بر لینک دهی رو خوب بخونین.
بعد گامای زیر رو طی کنین تا تخلفات رو شناسایی و برطرف کنین:
لیست لینکایی که به سایت شما فرستاده شده رو از راه کنسول جستجو دانلود کنین. شما می تونین لینکا رو با در نظر گرفتن میزبان ارسال کننده اونا دانلود کنین (از راه نشانی Links to Your Site > Who links the most > Download more sample links) یا این لینکا رو با در نظر گرفتن ترتیب زمان دریافت اونا دانلود کنین (از راه نشانی Links to Your Site > Who links the most > Download latest links).
این لیست رو به خاطر پیدا کردن لینکایی که با دستورالعملای گوگل در مورد لینک دهی در تضاده بررسی کنین. اگه این لیست بسیار طولانیه، این کار رو با سایتایی شروع کنین که بیشتر از بقیه به شما لینک دادن یا اول لینکایی که در چند ماه گذشته گرفتین رو مورد بازبینی بذارین.
واسه هر لینکی که با دستورالعملای گوگل در اختلاف باشه، با وب مستر اون سایت تماسی برقرار کنین و از اون بخواین لینکش رو حذف کنه یا از فرستان اندیس رتبه بندی از راه اون لینک جلوگیری کنه. میشه این کار رو با به کار گیری تگ “rel=nofollow” انجام داد.
از وسیله Disavow links در کنسول جستجو واسه رد کردن لینکایی که توانایی حذف اونا رو ندارین استفاده کنین.
وقتی که لینکای ساختگی رو از سایتتون حذف کرده یا اونا رو رد (disavow) کردین، می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین. این درخواست باید شامل اطلاعاتی در مورد لینکایی که حذف کردین و توضیحی در مورد لینکایی که نتونسته اید اونا رو خط بزنین باشه. این اطلاعات به گوگل کمک می کنه که درخواست شما رو بهتر و راحتتر بررسی کنه. پس از فرستادن درخواست بهتره صبور باشین و موضوع رو از راه کنسول جستجو پیگیری کنین. اگه به درخواست شما رسیدگی شه این موضوع از راه کنسول جستجو اعلام می شه. اگه سایت شما همه دستورالعملای گوگل رو رعایت کرده باشه manual action از سایتتون ورداشته می شه.
محتواهای بی کیفیت بدون هیچ گونه ارزش افزایی (Thin content with little or no added value)
اگه با این پیام در صفحه manual action مواجه شدید به این معنی میشه که گوگل صفحاتی رو در سایت شما پیدا کرده که محتواهای اون خیلی کم ارزش و بی کیفیته.
اینجا به چند مثال در مورد صفحاتی با محتواهای کم ارزش و بی کیفیت اشاره میکنیم :
محتواهایی که به صورت خودکار تولید شدن
صفحاتی با اندازه وابستگی خیلی کم (Thin affiliate pages)
محتواهایی از منابع دیگه. مثلا: محتواهای وسله پینه شده یا پستای مهمون خیلی کم کیفیت
این تکنیکا محتواهای با ارزشی رو واسه کاربران جفت و جور نمی کنن و با دستورالعملای گوگل در اختلاف هستن.
در نتیجه گوگل در عکس العمل به این اقدامات یه manual spam action به بخشی که از این محتواها استفاده کرده اعمال می کنه.
پیشنهادا
اول بخشایی از دستورالعملای وب مستر گوگل رو که در ادامه به اونا اشاره می شه رو مورد بررسی بذارین :
محتواهایی که به صورت خودکار تولید شدن (https://support.google.com/webmasters/answer/2721306)
برنامه های وابسته سازی (https://support.google.com/webmasters/answer/76465 )
محتواهای وسله پینه شده از منابع جور واجور (https://support.google.com/webmasters/answer/2721312 )
Doorway pages (https://support.google.com/webmasters/answer/2721311 )
بعد این گاما رو پیگیری کنین تا تخلفات انجام شده در سایتتون رو برطرف کنین :
محتواهای تکراری در سایتتون که در جاهای دیگه پیدا میشه رو شناسایی کنین.
محتواهای بی کیفیت و با رابطه کم در سایتتون رو شناسایی کنین.
سایتتون رو به خاطر پیدا کردن محتواهایی که به صورت خودکار تولید شدن، بررسی کنین.
اگه سایتتون شامل هر کدوم از این موارد بود، در نظر داشته باشین که به جای این محتواها، مطالبی با کیفیت رو به مخاطب ارائه کنین.
از دوستان و آشنایانتان – کسائی که در مدیریت سایت نقشی ندارن – بخواین تا سایتتون رو بررسی کنن و واسه بهبود اون ایده پردازی کنن.
سایتتون رو بهتر کنین تا بررسی اون واسه کاربران مهم باشه
پس از اینکه سایتتون به طور کامل در چارچوبای دستورالعملای گوگل قرار گرفت می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین و منتظر جواب اون در کنسول جستجو باشین.
مخفی کاری محتوا و / یا ریدایرکتای پنهونی (Cloaking and/or sneaky redirects)
اگه در صفحه Manual Actions سایتتون با این پیام برخورد کردین، به این معنی میشه که محتواهایی که در سایت شما به کاربران نشون داده می شه با محتواهایی که در اختیار پیمایشگرای گوگل قرار میگیره فرق داره یا کاربران رو به صفحاتی ریدایرکت میکنین با صفحاتی که گوگل می بینه فرق دارن. مخفی کاری محتوا و ریدایرکتای پنهونی مواردی هستن که با دستورالعملای گوگل در اختلاف هستن.
در نتیجه این رفتارها در سایتتون گوگل manual spam action به سایت شما اعمال انجام میده.
پیشنهادا
اول بهتره دستورالعملای گوگل دور و بر cloaking and sneaky redirects رو مورد بررسی بذارین.
بعد گامای زیر رو پیگیری کنین تا تخلفات موجود در سایتتون رو شناسایی و برطرف کنین :
از وسیله Fetch as Google در کنسول جستجو به خاطر بررسی صفحاتی که تحت تاثیر قرار گرفتن(از دیدگاه گوگل) استفاده کنین.
محتواهای بررسی شده از دیدگاه گوگل رو با محتواهایی که به عنوان کاربر در سایتتون می بینین مقایسه کنین.
اگه فرقی مشاهده کردین، اون بخشایی رو که بین محتوای دیده شده به وسیله گوگل و کاربران اختلاف ایجاد کرده رو از بین ببرین. این موضوع نیاز به بررسی کدهای سایتتون روی سرور داره.
URLهایی که کاربران رو به جایی غیر از اونجایی که انتظار میره می بره رو پیدا کنین.
سایتتون رو به خاطر پیدا کردن URLایی که بسته به شرایط ریدایرکت رو انجام میدن بررسی کنین. مثلا ان دسته از URLایی رو که کاربرانی که فقط از جستجوی گوگل وارد سایت شدن رو ریدایرکت می کنن رو پیدا کنین.
اگه سایت شما کاربران رو با یکی از راه های بالا ریدایرکت می کنه، بخشی از سایتتون رو که این ریدایرکتا رو تولید می کنه رو یافته و اونو خط بزنین. واسه این کار باید تغییراتی رو در کدهای سایت روی سرور اعمال کنین.
نکته : این دسته از ریدایرکتا بیشتر در جاوا اسکریپت یا فایل .htaccess نوشته می شن. بهتره واسه رفع مشکل سیستم مدیریت محتوا و پلاگین هاتون رو مورد بررسی بذارین.
پس از اینکه تغییرات مورد توجه گوگل رو اعمال کردین و مطمئن شدید که دیگه دستورالعملای گوگل رو رعایت کردین می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین تا Manual Action مورد نظر از سایت شما ورداشته شه. اگه درخواست شما موفق باشه Manual Action از سایت شما ورداشته می شه و این موضوع از راه کنسول جستجو به اطلاع شما می رسه.
مخفی کاری (Cloaking: First Click Free violation)
اگه در صفحه مربوط به Manual Actions پیامی با این مضمون در یافت کردین، به این معنیه که بعضی از صفحات سایت شما از دستورالعملای گوگل در مورد Cloaking سرپیچی کردن. به طور خاص، سایت شما محتوای جامعی رو واسه پیمایش گرای گوگل جفت و جور کرده اما همون محتوا رو به کاربرانی که از راه سرویسای گوگل به سایت وارد می شن ارائه نمی ده. کاربران واسه مشاهده اطلاعات کامل باید یا سایت رو دنبال کنن (subscribe) یا در سایت ثبت نام کنن یا به روشی به حساب کاربری خود وارد شن.
وقتی که گوگل این موضوع رو در سایت شما میبینه، یه manual action به سایت اعمال می کنه که بخشایی از سایتتون رو که با این موضوع درگیر هستن رو شامل می شه.
پیشنهادا
مطمئن شید که سایت شما دقیقا همون چیزی رو به کاربران هدایت شده به سایت از راه سرویسای گوگل ارائه می کنه که به خزندهای گوگل نمایش میده.
شما باید از سیاستای گوگل با عنوان First Click Free پیروی کنین. یعنی اینکه کاربران بدون اینکه در سایت ثبت نام کنن یا به روشی شما رو فالو کنن، باید بتونن با کلیک روی سایت شما در یافته های جستجوی گوگل به مقاله و صفحه مورد نظرشون دسترسی داشته باشن.
پس از اینکه مطمئن شدید که سایتتون سیاستای گوگل در مورد First Click Free رو رعایت کرده می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین.
پس از اینکه درخواست خود مبنی بر تجدید نظر رو به گوگل ارسال کردین باید کمی صبور باشین و منتظر جواب گوگل به درخواستتون بمونین. اگه گوگل به این جمع بندی برسه که سایت شما هیچ تخلفی رو انجام نمی ده manual action از سایت شما ورداشته می شه.
لینکای غیر طبیعی ارسال شما از سایت شما (Unnatural links from your site)
اگه در صفحه manual action سایتتون با این پیام مواجه شدید، به این معنیه که گوگل یه الگویی از لینک دهی دستکاری شده و غیر طبیعی در سایت شما پیدا کرده. خرید لینک و شرکت در link schemes به خاطر دستکاری رتبه ها در یافته های جستجو خلاف دستورالعملای گوگله و از راه الگوریتمای گوگل شدیدا ردیابی می شه.
در نتیجه وجود این تخلفات در سایت شما گوگل یه manual action به سایت شما اعمال انجام میده. اگه تخلفات سراسر سایت رو درگیر کرده باشه manual action به کل سایت اعمال می شه و در قسمت Site-wide matches میشه دید. اما اگه تخلفات فقط در بخشایی از سایتتون مشاهده شه manual action در بخش Partial matches ظاهر می شه.
پیشنهادا
اول بهتره قبل از هر کاری دستورالعملای گوگل دور و بر لینک دهی رو از راه لینک https://support.google.com/webmasters/answer/66356 بخونین.
بعد می تونین گامای زیر رو به خاطر شناسایی و برطرف کردن تخلفات سایتتون پیگیری کنین :
همه لینکایی رو که در قبال دریافت هزینه به بقیه ارسال کردین و یا اونا رو در ازای دریافت لینک به بقیه دادین رو شناسایی کنین.
این لینکا رو یا کلا از سایتتون خط بزنین یا ترتیبی بدین که این لینکا در اندیس گذاریای جستجو هیچ تاثیری نداشته باشن. می تونین این کار رو با به کار گیری rel=”nofollow” یا ریدایرکت کردن این لینکا با به کار گیری فایل robots.txt انجام بدین.
پس از اینکه سایتتون به طور کامل چارچوبای گوگل رو رعایت کرد، می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین و از گوگل بخواین تا در مورد سایتتون یه بازنگری کلی کرده و manual action اعمالی رو از سایتتون حذف کنه.
اسپم خالص (Pure spam)
اگه با این پیام در صفحه manual action مواجه شدید، به این معنی میشه که گوگل در صفحات سایت شما نکنیکایی رو مشاهده کرده که بر خلاف دستورالعملای وب مستر این شرکته. کلا وقتی این پیام دریافت می شه که محتواهای تولید شده خودکار و بی معنی، کلاکینگ، به کار گیری بخشی از محتوای دیگر سایتا و/یا نقض تکراری دستورالعملای گوگل در سایت مشاهده شه.
با مشاهده این تخلفات گوگل یه manual action به خاطر جلوگیری از این تخلفات به سایتتون اعمال انجام میده.
پیشنهادا
سایتان رو طوری به روزرسانی کنین که همه دستورالعملای گوگل در اون رعایت شده باشه.
پس از برطرف کردن تخلفات موجود درسایت، یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین و منتظر جواب گوگل از راه کنسول جستجو باشین.
کلاکینگ تصاویر (Cloaked images)
اگه در صفحه Manual Actions با این پیام مواجه شدید به این معنی میشه که بعضی از تصاویر موجود در سایتتون اون طور که به موتورهای جستجو نشون داده می شن به کاربران نشون داده نمی شن. کلا کلاکینگ به روند ای می گن که طی اون محتواهایی که به کاربران نشون داده می شه با محتوایی که در اختیار موتورهای جستجو قرار داده می شن فرق داشته باشه. کلاکینگ یه تخلف از دستورالعملای گوگل حساب می شه چون با به کار گیری کلاکینگ محتوایی به کاربران ارائه می شه که مورد نظر کاربران نیس و کاربران انتظار ندارن که با اون محتوا مواجه شن. کلاکینگ تصاویر می تونه یه تجربه ناجور واسه کاربران در به کار گیری بخش تصاویر گوگل بوجود آورد. چون ارائه تصاویر غیر در رابطه و مبهم نتایجی میشه که کاربران اصلا به دنبال اونا نیستن.
با مشاهده این دسته از تخلفات در سایتتون، گوگل یه Manual Actions به بخشایی از سایتتون اعمال می کنه. این اقدام گوگل بر چگونگی نمایش تصاویر سایتتون در یافته های جستجو تاثیر مستقیمی میذاره.
مثالایی از کلاکینگ تصاویر
اینجا چند مثال در مورد رفتارهایی که با عنوان کلاکینگ تصاویر از اونا یاد می شه ارائه شده :
ارائه تصاویری به گوگل که با تصاویر ارائه شده به کاربران فرق داره.
ارائه تصاویری به گوگل که با به کار گیری یه تصویر دیگه از دید کاربران مخفی شده باشه. مثلا : یه کتاب الکترونیکی.
ریدایرکت کردن کاربران به یه مکان دیگه وقتی که اونا در یافته های جستجوی گوگل روی تصاویر کلیک می کنن.
پیشنهادا
مطمئن شید که تصاویری که در یافته های جستجو و در سایتتون به کاربران ارائه می شه به طور کامل یه جوره. بعضی از رفتارای کلاکینگ می تونه به وجود اومده به وسیله وسایل anti-hotlinking باشه؛ نگاهی به کدهای سرور سایتتون بندازین و پلاگینایی که نصب کردین رو به خاطر پیدا کردن این وسیله ها بررسی کنین.
پس از اینکه مطمئن شدید که تصاویر به نمایش درآمده در سایتتون با تصاویری که در یافته های جستجو ارائه می شه یه جوره، وقت اون هستش که یه درخواست تجدید توجه به گوگل بفرستین.
پس از فرستادن درخواست بهتره کمی صبور باشین و این موضوع رو از راه کنسول جستجو چک کنین. اگه گوگل به درخواست شما رسیدگی کنه این موضوع رو با شما در میان می ذاره.
مخفی کردن متنا یا انباشتن کلید واژه ها (Hidden text and/or keyword stuffing)
اگه در صفحه Manual Actions با این پیام مواجه شدید، به این معنیه که بعضی از صفحات سایتتون دارای متنای مخفیه یا در اونا از کلید واژه ها به طور افراطی و خارج از تعادل استفاده شده. این تکنیکا خارج از چارچوب دستورالعملای گوگله.
در نتیجه، گوگل با مشاهده این تخلفات یه manual spam action به سایت شما ارسال انجام میده.
پیشنهادا
اول دستورالعملای گوگل در مورد متنای مخفی و انباشتن کلید واژه ها رو از راه لینکای https://support.google.com/webmasters/answer/66353 و https://support.google.com/webmasters/answer/66358 مورد مطالعه بذارین.
بعد گامای زیر رو وردارین تا تخلفات موجود در سایت رو شناسایی و برطرف کنین :
از وسیله Fetch as Google در کنسول جستجو واسه بررسی محتواهایی که واسه پیمایشگرای گوگل میشه دید استفاده کنین و اونا رو با چیزی که کاربران مشاهده می کنن مقایسه کنین.
به دنبال متنایی که رنگ اونا مثل یا مثل رنگ زمینه صفحه س بگردین.
نکته : شما می تونین این متنا رو با انتخاب همه متنای موجود در صفحه نمایان کنین. می تونین این کار رو با فشردن همزمان کلیدای Ctrl و A انجام بدین.
همونطور که در دستورالعملای گوگل توضیح داده شده به دنبال محتواهای مخفی شده با به کار گیری استایلینگای CSS یا positioning بگردین.
هر گونه متن مشابه چیزی که در موارد بالا توضیح داده شد رو از سایتتون خط بزنین تا متنای قابل مشاهده واسه خزندها و کاربران با هم برابر شن.
به دنبال لیستی از پاراگرافایی بگردین که کلمات در اونا بدن هیچ زمینه خاص و هیچ دلیل خاصی همیشگی تکرار شدن.
پس از انجام اقدامات بالا، وقتی که به این نتیجه رسیدید که در سایتتون دیگه هیچ سرپیچی از دستورالعملای گوگل وجود نداره می تونین یه درخواست تجدید توجه به گوگل ارسال کرده و از اونا بخواین تا در مورد سایتتون بازنگری کنن. اگه گوگل به این نتیجه برسه که سایت شما از دستورالعملا پیروی می کنه، manual action اعمال شده رو از سایتتون برخواهد داشت.

فرق بین Manual Actions report و Security Issues report چیه؟

مقداری همپوشانی مفهومی بین گزارش Manual Actions و گزارش Security Issues هست. از این رو دونستن تفاوتای این دو خالی از لطف نیس :
گزارش Manual Actions تخلفاتی رو که به صورت دستی در سایتتون یافته شده رو لیست می کنه که بیشتر هدف این تخلفات دستکاری ایندکسهای جستجوئه. این تخلفات حتما خطری رو واسه کاربران به همراه نداره. بیشتر مشکلاتی که اینجا اورده می شه منتهی به این می شه که سایت در یافته های جستجو سقوط رتبه پیدا کرده و یا کلا از یافته های حذف شه.
گزارش Security Issues مطالبی رو لیست می کنه که نشون میده که سایت شما هک شده یا اتفاقات سایت شما می تونه به کاربر یا رایانه اون آسیب بزنه. مثلا نصب بد افزارها یا نرم افزارهای ناخواسته از جمله این مشکلاته. این صفحات با یه برچسب اخطار در یافته های جستجو ظاهر می شن یا اینکه مرورگر هنگام باز کردن این صفحات به وسیله کاربر یه صفحه اخطار رو به اونا نشون میده.

سئوی درون سایتی یا On-Site چیست؟

در مقاله «»، درباره معنی و اهمیت اون واسه کسب و کارا به صورت جداگونه پرداختیم؛ و همونطور که گفتیم واسه رسیدن به نتیجه مطلوبمان در یافته های موتورهای جستجو، نیازمند انجام یه سری فعالیتا در داخل سایت مون () و همین طور در خارج اون () هستیم.

اصطلاحا به کلیه ملاحظات و فرآیندهایی که در داخل سایت مون به خاطر کسب رتبه در یافته های موتورهای جستجو باید رعایت و اجرا کنیم، سئوی درون سایتی یا On-Site SEO می گن.

پروسهای مربوط به سئوی درون صفحهای شامل ۲ بخشه:

  1. زیر ساخت و ملزومات فنی: شامل کلیه ملزومات فنی هستش که واسه ارائه محتوای کاربر پسند باید رعایت کنیم. (از دیدگاه گوگل، محتوا باید کاربر پسند باشه و از Over Optimising واسه گوگل دوری شه.)
  2. محتوا: محتوا یا Content، هسته اصلی هر روند سئو هستش؛ در واقع تموم تلاشامون در داخل سایت و خارج اون با هدف هدایت کاربر به سمت محتوای تولیدی ماست.
    محتوای تولیدی ما باید دارای استانداردهایی نگارشی و کاربری باشه تا بتونه نیاز کاربر رو بر آورده کنه و واسه موتورهای جستجو هم قابل درک باشه!

۱) زیر ساخت و ملزومات فنی:

ملزومات و ملاحظات فنی در روند سئوی درون صفحه ای شامل ۲ بخش کلیدیه:

۱) سرعت و کیفیت سِروِر

سِروِر باید بتونه محتوای سایت رو با سرعت و کیفیتی مطلوب در اختیار مخاطب بذاره. واسه وب سایتایی که ترافیک بالایی دارن، این موضوع اهمیت دو چندانی پیدا می کنه.

۲) ساختار کُدینگ Front-End سایت

باید به خاطر قابل درک کردن محتوای وب سایتمون واسه موتورهای جستجو، در به کار گیری تگای HTML نکات مهمی رو رعایت کنیم، که مهم ترین این نکات شامل شرایط موارد زیر می شه:

عنوان (Title): عنوان صفحه شما، در بالای مرورگرها، Bookmarkها و در یافته های جست و جو دیده می شه. عنوان صفحه شما باید این ویژگیا رو داشته باشه:

  • کاربرپسند
  • شفاف
  • شامل کلمات کلیدی اصلی تون
  • بین ۵۰ الی ۶۰ کاراکتر

توضیحات متا (Meta Description): کوتاه نوشته ای درباره محتوای صفحه شما، که در یافته های جست و جو دیده می شه و شما باید تلاش کنین تا به طور خلاصه، مخاطب رو تشویق کنین که روی نتیجه مربوط به سایت شما کلیک کنه. توضیحات متا باید:

  • منحصر به فرد باشه (در صفحات دیگه مثل ازش استفاده نکرده باشین).
  • بین ۱۶۰-۱۵۰ کاراکتر باشه.
  • شامل کلمات کلیدی اصلی تون باشه.

Alt و Title مناسب واسه تصاویر: Alt و Title مهم ترین معرفایی هستن که نشون میدن تصاویر شما دارای چه محتوایی هستن. Alt، نوشته ایه که در صورت لود نشدن تصویرتان به نمایش در میاد و گوگل توجه خاصی به اون داره، حتما از یه Alt مناسب استفاده کنین.

اگه می خواین تصویرتان رو به صفحه ای لینک کنین، حتما از یه Title مناسب واسه این کار استفاده کنین. توضیحات Description عکس (که به عنوان توضیح، در زیر اون نشون داده می شه) هم می تونه دیگه کار مفیدی باشه که هم رضایت کاربر و هم رضایت گوگل رو در بر داره!

لینک سازی داخلی: با درج لینکایی که از هر صفحه به هر صفحه دیگری از سایت تون می دین، علاوه بر این که اعتبار صفحه مقصد رو بالا می برید، اعتبار کلی سایت تون رو هم پیشرفت می دین. لینکای داخلی رو به دقت چک کنین که خطای ۴۰۴ نداشته باشن. محدودیت خاصی واسه تعداد لینکا واسه هر صفحه وجود نداره، اما از نظر Woorank، بهتره این تعداد زیر ۲۰۰ لینک باشه.

لینک سازی خارجی: بعضی وقتا نیازه تا به سایتی خارج از سایت خودتون لینک بدین. این لینکا NoFollow باشن. استفاده زیادتر از اندازه از لینکای خارجی، به سئوی اون صفحه و حتی اعتبار کلی سایت تون آسیب می زنه. اما استفاده کنترل شده از لینکای در رابطه خارجی که کاربر رو واسه پیدا کردن جواب نیازش راهنمایی می کنه، واسه سئوی سایت تون به درد بخور هم هستش.

عکس العمل گرایی (Responsivity): سایت تون رو حتما تو یه گوشی موبایل یا یه تبلت باز کنین. چک کنین که کاربرانی که از راه این دستگاه ها از وبسایت شما بازدید می کنن با مشکلی رو به رو نشن. امروزه خیلی از کاربران، از گوشی موبایل واسه باز کردن صفحات وب سایتا استفاده می کنن.

مشکلی

۲) محتوا

هدف ما اینه که با ترکیبی از محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و…، مخاطب رو واسه پیدا کردن جواب نیازش، به بهترین شکل ممکن هدایت کنیم. این نکات رو در تولید محتوای صفحات سایت تون رعایت کنین:

محتوای چشمی: تصاویر، اینفوگرافیکا و ویدیوهای در رابطه و مناسب می تونه کمک زیادی به مخاطب واسه رسیدن به احتیاجی که به خاطر اون به شما مراجعه کرده داشته باشه. از به کار گیری این نوع المانای چشمی هیچوقت غافل نشید. حواستون باشه تا از Altها و تگای مناسب واسه این نوع محتواها استفاده کنین.

عنوانا و زیر عنوانا (Headings): هر مطلبی، چند عنوان و چندین زیر عنوان می تونه داشته باشه. شما در هر صفحه می تونین یه H1 و هر چقدر که می خواین H2، H3 و… داشته باشین. ترتیب اونا به این صورته که:

  • H2، زیر عنوان H1
  • H3 زیر عنوان H2
  • H4 زیر عنوان H3
  • و….

تلاش کنین تا واسه صفحه تون، فقط از یه H1 استفاده کنین و واسه زیرعنوانای دیگه، از H2، H3 و… استفاده کنین.
استفاده به جا، مناسب و ساختاربندی شده از این تگا، مخاطب رو خوب واسه دریافت پیام تون راهنمایی می کنه.

اسپم ممنوع (!): یکی از کارایی که شدیدا روی سئوی سایت تون تاثیر منفی داره اسپم کردنه. بازی با کلمات، طوری به طور کامل نامفهوم که فقط بخوایم (به زور!) از کلمات کلیدی مون استفاده کنیم واسه گوگل در بیشتر موارد قابل تشخیصه و عواقب بسیار بدی داره!! ممکنه حتی سایت تون کلا Penalize شه.

spam red round stamp

کپی ممنوع: از محتوایی که از وب سایتای دیگه Copy/Paste شده استفاده نکنین! گوگل خیلی راحت این موضوع رو (واسه هر زبانی) تشخیص میده و واسه این کار مجازات تون می کنه! به نقل از Modir TV:

اگه خواستین بخشی از مطالب یه سایت رو در صفحه خود بازنشر کنین، حتما با یه لینک Nofollow، وب سایتی رو که از اون محتوایی رو ورداشته اید، به عنوان منبع نوشته معرفی کنین. گوگل اهمیتی بسیار زیادی واسه حق کپی رایت قائله.

مثل کاری که الان کردیم.

بولد (Bold) کردن: قاعدتا وقتی کلمه تا کلماتی رو بولد میکنین، می خواین روی اون کلمات تاکید کنین. گوگل این رو تشخیص میدهد و اگه اونقدرچه به اندازه کافی و کنترل شده، کلمات کلیدی اصلیتون رو (با به کار گیری تگ <strong></strong>) بولد کنین، میتونه بر نتیجهگیری شما در اون کلمات تاثیر بزاره.

اما هیچوقت اسپم نکنین! نوشته رو مشکی نکنین! این که به تعداد خیلی زیاد و اسپمگونه بخواین از کلمات کلیدیتون استفاده کنین و همه رو بولد کنین، نتیجه برعکس داره. این نکته رو همیشه در سئو رعایت کنین:

همیشه تعادل رو حفظ کنین. به بیان خودمونیتر… شورش درنیاید!

این نکته رو همیشه و در هر اقدامی در سئو رعایت کنین. باور کنین که گوگل روز به روز باهوشتر میشه! این طور نباشه که فقط و فقط کلمات کلیدی اصلیتون رو بولد کنین! دیگه کلماتی رو که بولد کردنشون می تونه به نفع مخاطب باشه هم در نظربگیرید.

باهوش

در آخر لازمه تا به این نکته اشاره کنیم که قوانین گوگل، همیشه در حال بروزرسانی شدنه، و این به روزرسانی همیشه هم جهت با این بوده که بهترین محتواها، بهترین یافته ها رو بگیرن. که ، این اصلی ترین فرق گوگل با بقیه رقبایش هستش.

پس هر چی میتونید، کار رو واسه کاربر راحت تر کنین؛ از محتوای باکیفیت بگیرین تا سرعت لود، عکس العمل گرایی و چیزای دیگه ای به جز اینا و چیزای دیگه ای به جز اینا…
این مقاله میتونه کمک زیادی به شما کنه: ““

۵۰ نکته که رهبر هر تیمی باید بداند – بخش دوم

۱۱) رهبری مقامیه که رویا رو به واقعیت تبدیل می کنه..!

۱۲) کارکرد افراد رو کنترل کنین

کارکرد افراد رو در زمان اضافه کاری کنترل کنین تا بدین وسیله از سوئ استفاده افراد ناشایست که به عنوان اضافه کاری در سازمان به انجام کارای شخصی یا اتلاف وقت می پردازن، جلوگیری شه.

۱۳) پیام رسانی قابل درک

یه رهبر باید قادر به ایجاد رابطه با سبک و روش خاص سازمان یا گروه بوده و پیام و منظور اون متناسب با فهم و درک شنوندگان و حضار باشه.

۱۴) افراد بی جنم رو اخراج کنین!

اخراج کردن از نقشای کلیدی یه رهبره. که فرد بی لیاقتی رو نگه می داره و اجازه میده به تیمش آسیب بزنه در واقع خودش بی لیاقته.

۱۵) یادگیری روش محاسبات مالی

روش محاسبات مالی رو تا حدی یاد بگیرین که قادر به موشکافیای گزارشات مالی سازمان باشین.

موشکافی

۱۶) هیچوقت امید پیشرفت رو از زیردستان نگیرید!

۱۷) انتظار دوطرفه

رهبر بودن یعنی همون کسی باشین که توقع دارین بقیه در تیم شما به همون شکل باشن..!

۱۸) یه رهبر همیشه به یادگیری و تجربه احتیاج داره!

به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین علم و تجربه، هیچ کدوم به تنهایی کارساز نیستن. مثل اکسیژن و هیدروژن که از ترکیب معینی از اونا هوای تنفس ما تامین می شه، میشه با آمیختن علم و تجربه، راهکارهای حیاتی و استثنایی ساخت.

۱۹) ارتباطات غیررسمی رو تحکیم کنین!

داشتن ارتباطات قوی و غیر بوروکراتیک در سازمان موجب افزایش محبوبیت و نفوذ رهبر در سازمان می شه؛ از منشی خود بخواین روز تولد کارمندان، کارت تبریکی رو که به وسیله شما امضا شده، براشون بفرسته.

۲۰) با تموم سطوح سازمان در رابطه باشین!

تو یه روز مشخص از ماه، چند ساعت رو به بازدید از سطوح جور واجور سازمان و گفت و گوی رودررو با کارمندان اختصاص بدین. این کار علاوه بر باخبر شدن از ریز کارا و جو حاکم بر سازمان، موجب گسترش و تقویت شبکه ارتباطی شما و کارمندانتان می شه.